קרן מרדכי
26/04/2017
ארגון ה- Superbrandsהבינלאומי פרסם את רשימת ה-Superbrands - מותגי העל - הפעילים בישראל לשנת 2017. הרשימה גובשה לאחר מחקר צרכנים מקיף שנערך בישראל, ושבמהלכו הכתירו הצרכנים בישראל את מי שבעיניהם הם Superbrands: "מותגים מצטיינים, שלצרכנים בישראל יש קשר רגשי חזק ועמוק במיוחד לגביהם".
בין המותגים השונים שהוכתרו כ- Superbrandsבשנה זו: מותגים מעולם מוצרי הצריכה כדוגמת קוקה קולה, במבה, סופר-פארם, ורשת האופנה H&M; מותגי תקשורת וסחר אלקטרוני כדוגמת האייפון, טוויטר ופייסבוק; מוסדות ציבור כדוגמת המוסד, צה"ל והשב"כ; אישים כדוגמת הנשיא ראובן ריבלין והדוגמנית גל גדות ועמותות כדוגמת "לתת", האגודה למען החייל ומגן דוד אדום.
"ארגון Superbrands בוחן בשנים האחרונות ברחבי העולם את תפישות קהל הצרכנים לגבי המותגים הפועלים במדינה ואת עוצמת הקשר שלהם אל המותגים. המוכתרים כ-Superbrands הם אך ורק מותגים שהקשר שנוצר בינם לבין הצרכנים הוא עמוק וחזק במיוחד", מסבירה מנכ"ל Superbrands Israel אתי עמיעד, "מהעובדה כי מותגים חדשים נוספו השנה לרשימת מותגי העל של ישראל לשנת 2017 ניתן ללמוד שהמותגים בישראל הפנימו את לקחי המחאה החברתית, פועלים כדי לחזק את הקשר שלהם עם הצרכנים הישראלים בזירות השיווק השונות – ומצליחים בכך. עוד מרשים לגלות ברשימת מותגי העל החדשים שנכנסו לרשימה הוא שכמחציתם הם מותגים ישראליים 'כחול-לבן'".
הקטגוריות שבהן נכנס המספר הרב ביותר של מותגים חדשים לרשימת מותגי העל הן אופנה, נופש ופנאי, מזון ואנשים. בין המותגים החדשים שנכנסו השנה ל"היכל התהילה" של המיתוג העולמי, נמצאים גם FOX, גט טקסי, קינדר, תדיראן, תמי4, המלונות בראשית ויערות הכרמל, HOT, קליניק ובזק בינלאומי. בקטגוריית ה"אישים" ראוי לציין את כניסתם לרשימה של ספורטאי העבר מיקי ברקוביץ' ויעל ארד ומגישת החדשות יונית לוי.
בשנה זו מחזיקה קבוצת שטראוס במספר מותגי העל הגבוה ביותר – 17 (אחד יותר מאשתקד). נושפת בעורפה קבוצת אסם-נסטלה, שביצעה זינוק מרשים משנת 2016 ומחזיקה היום 16 מותגי-על לאחר שהכניסה אליו 4 מותגים חדשים: בייגלה אסם, דגני בוקר נסטלה, fitness וקטשופ אסם.
איך נבחרים ה-Superbrands?
בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על" בישראל ולהפוך ל-Superbrands. מותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.
גם השנה, בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה כ-2,900 מותגים.
בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ' יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מכ-130 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים. צוות השופטים ניפה ודירג את רשימת המותגים המלאה, כאשר רק המותגים שזכו מהשופטים בציונים גבוהים עלו לשלב מחקר הצרכנים.
בשלב השלישי נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר IPSOS, שבמסגרתו דירג מדגם ארצי ומייצג (800 צרכנים ישראליים) את המותגים שעלו לגמר, לאחר שאלה חולקו ל-29 קטגוריות.
להלן רשימת מותגי העל של ישראל לשנת 2017 מסודרת לפי קטגוריות. המותגים מסודרים בכל קטגוריה לפי סדר א'-ב'.
ECOMMERCE
eBay
zap השוואת מחירים
גרופון
וואלה שופס
אופנה
adidas
ALL STAR
AMERICAN EAGLE
ARMANI
Asics
CASTRO
crocs
DIESEL
Dior
DOLCE&GABBANA
FOX
GOLF
GUCCI
H&M
LACOSTE
LEVI'S
LOUIS VUITTON
NEW BALANCE
NIKE
Polo Ralph Lauren
Reebok
THE NORTH FACE
Timberland
Tommy Hilfiger
VERSACE
ZARA
טבע נאות
פומה
אינטרנט ואפליקציות
Chrome
Facebook
Gett
Gmail
Google
Instagram
pango
PayPal
skype
Twitter
Waze
WhatsApp
yad2
YouTube
אלכוהול
Carlsberg
corona
GREY GOSSE
Guinnes
JOHNNIE WALKER
Stella Artois
Tuburg
אבסולוט
ג'ק דניאלס
גולדסטאר
היינקן
וודקה ואן גוך
יקבי ברקן
יקבי כרמל
יקבי רמת הגולן
שיבאס ריגאל
בישום
ARMANI
Calvin Klein
CHANEL
Givenchy
HUGO BOSS
J'ADORE
Jean Paul Gaultier
Paco Rabanne
PRADA
YSL
נינה ריצ'י
בנקאות ושירותים פיננסים
CAL
Visa
אמריקן אקספרס
בנק הפועלים
דיסקונט
ישראכרט
לאומי
לאומי קארד
מאסטרקארד
מזרחי טפחות
קבוצת ישראכרט
בריאות
Nurofen
Advil
Durex
SCHOLL
Strepsils
אופטלגין
אסותא
אקמול
אקמולי
וולטרן
טבע
כללית
כללית מושלם
מכבי שירותי בריאות
פניסטיל
דטרגנטים וטיפוח הבית
Ariel
FAIRY
Finish
Palmolive
Persil
TIDE
Vanish Kalia
בדין
חוגלה
יעקובי
לילי
ניקול
סוד
סנו
סנו מקסימה
סנו סושי
חברות ביטוח
9000000
AIG
ביטוח ישיר
הפניקס
הראל
כלל ביטוח
מגדל
מנורה מבטחים
חטיפים וממתקים
Kit Kat
Loacker
LOTUS
M&M's
Mars
Mentos
Milka
NATURE VALLEY
Orbit
OREO
Snickers
TOBLERONE
בייגל בייגל
בייגלה אסם
ביסלי
במבה
מקופלת
פסק זמן
פרינגלס
פררו רושה
קינדר
קינדר ביצת הפתעה
קליק
שוקולד פרה
תפוצ'יפס
טואלטיקה
Always
Careline
Colgate
Crema
Dove
Gillette
Head&Shoulders
Kleenex
NIVEA
Oral-B
Pantene
Speed Stick
TAMPEX
ד"ר פישר
וולה
וזלין
ליידי ספיד סטיק
סנסודיין
לאכול בחוץ
CAFE CAFE
McDonald's
ארומה
דומינו'ס פיצה
מוזס
מקס ברנר
פיצה האט
קופיקס
קפה GREG
רולדין
שגב
מגזר ציבורי ו-NGO
המוסד
חברת החשמל
מועדון חבר
צה"ל
עמותת "לתת"
מוצרי חלב וגלידות
BEN & JERRY'S
Muller
YOLO
גלידות נסטלה
גלידת שטראוס
דנונה
האגן דאז
טרה
יופלה
יטבתה
מגנום
מחלבות גד
מילקי
עמק
קוטג' תנובה
תנובה
מוצרי חשמל ואלקטרוניקה
iPod
KENWOOD
AEG
BOSCH
Canon
iRobot
KITCHEN AID
LG
MAGIMIX
Panasonic
PHILIPS
Samsung
SIEMENS
SONY
TADIRAN
TEFAL
TOSHIBA
אלקטרה
ניופאן
פלייסטיישן
תמי 4
מוצרי מזון
FITNESS
HEINZ
Hellmann's
אסם
ברילה
דגני בוקר נסטלה
השחר העולה
טבעול
יד מרדכי
מאפיית אנג'ל
נוטלה
סוגת
סטארקיסט
סלטי צבר
סנפרוסט
עלית
עץ הזית
קטשופ אסם
קלוגס
קנור
שטראוס
Quaker
שקדי מרק אסם
תלמה
מוצרים לתינוקות ולילדים
chicco
Disney
fisher price
johnson's baby
LEGO
Pampers
Philips AVENT
playmobil
Similac
האגיס
טאקי
מטרנה
מיקי מאוס
קמיל בלו
שילב
משקאות
Coca-Cola
Coca-Cola Zero
Fanta
FUZE TEA
NESTEA
Red Bull
Schweppes
Sprite
מי עדן
נביעות
פריגת
משקאות חמים
JACOBS
Lavazza
NESCAFE
Taster's Choice
NESPRESSO
ויסוצקי
ליפטון
קפה טורקי עלית
קפה נמס עלית
קפה עלית
שוקולית
נדל"ן
אזורים
אנגלו סכסון
אפריקה ישראל
אשטרום
גינדי
רימקס
שיכון ובינוי
נופש, פנאי ותרבות
KING DAVID
NBA
WALDORF ASTORIA
yes PLANET
אל על
בראשית
הילטון
הקאמרי
הרודס
הבימה
יערות הכרמל
דיוויד אינטרקונטיננטל
הילטון תל אביב
מלונות דן
סטימצקי
סינמה סיטי
צומת ספרים
רשת ישרוטל
עיצוב הבית
GOLF & CO
HOLLANDIA
IKEA
אבן קיסר
אמריקן קומפורט
ארקוסטיל
ביתילי
ד"ר גב
דלתות פנדור
טמבור
כיתן
כתר פלסטיק
נגב
נטוצ'י
נירלט
עמינח
פלדלת
קליל
רב בריח
קוסמטיקה וטיפוח אישי
Clinique
Estee Lauder
GA-DE
GARNIER
GENESIS
GIVENCHY
IL MAKIAGE
Laline
LANCOME
L'Orẻal paris
MAC
NIVEA
REVLON
אהבה
קמעונאות ורשתות שיווק
Colombia
דיוטי פרי - ג'ימס ריצ'רדסון
הום סנטר
המשביר לצרכן
טויס אר אס
סופר-פארם
פז
קבוצת קניוני עזריאלי
קניון עזריאלי
קניוני עופר
רמי לוי - שיווק השיקמה
שופרסל
שופרסל דיל
תחבורה ושילוח
AUDI
AVIS
B.M.W
DHL EXPRESS
FedEx
Honda
Jaguar
JEEP
LEXUS
MAZDA
Mercedes-Benz
Porche
TOYOTA
UPS
Volkswagen
Volvo
אלפא רומיאו
בואינג
הארלי דייוידסון
לנדרובר
צמיגי מישלן
קאדילק
שברולט
תכשיטים ואביזרי אופנה
Breitling
Bulgari
Cartier
CASIO
H.Stern
PADANI
PANDORA
Ray-Ban
ROLEX
Seiko
swarovski
Swatch
מיכל נגרין
תקשורת, מחשבים
Android
apple
DELL
Galaxy
HP
IBM
iDigital
Intel
IPAD
iPhone
LENOVO
Microsoft
NOKIA
Windows
בזק
בזק בינלאומי
פלאפון
הנתונים, המידע, הדעות והתחזיות המתפרסמות באתר זה מסופקים כשרות לגולשים. אין לראות בהם המלצה או תחליף לשיקול דעתו העצמאי של הקורא, או הצעה או שיווק השקעות או ייעוץ השקעות ב: קרנות נאמנות, תעודות סל, קופות גמל, קרנות פנסיה, קרנות השתלמות או כל נייר ערך אחר או נדל"ן– בין באופן כללי ובין בהתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל קורא – לרכישה ו/או ביצוע השקעות ו/או פעולות או עסקאות כלשהן. במידע עלולות ליפול טעויות ועשויים לחול בו שינויי שוק ושינויים אחרים. כמו כן עלולות להתגלות סטיות בין התחזיות המובאות בסקירה זו לתוצאות בפועל. לכותב עשוי להיות עניין אישי במאמר זה, לרבות החזקה ו/או ביצוע עסקה עבור עצמו ו/או עבור אחרים בניירות ערך ו/או במוצרים פיננסיים אחרים הנזכרים במסמך זה. הכותב עשוי להימצא בניגוד עניינים. פאנדר אינה מתחייבת להודיע לקוראים בדרך כלשהי על שינויים כאמור, מראש או בדיעבד. פאנדר לא תהיה אחראית בכל צורה שהיא לנזק או הפסד שיגרמו משימוש במאמר/ראיון זה, אם יגרמו, ואינה מתחייבת כי שימוש במידע זה עשוי ליצור רווחים בידי המשתמש.
