למרות הפגיעה בהכנסות, חברות בחרו להביע עמדה נגד פלישת רוסיה לאוקראינה

חברות בינלאומיות רבות בוחרות להפסיק או להשעות את פעילותן ברוסיה על רקע פלישתה לאוקראינה וביניהן מיקרוסופט, איקאה, מקדולנד'ס, קוקה-קולה, סטארבקס, אקטיוויז'ן, אפיק, נינטנדו, בואינג, ענקית האנרגיה של, זארה, נטפליקס ועוד.

נראה שחברות רבות בוחרות לנקוט עמדה אקטיביסטית חברתית מבלי שהן נדרשות לכך מתוקף הסנקציות המדינתיות המוטלות על רוסיה, תוך תשלום מחיר של אובדן נתח מהכנסותיהן. עד היום נחשפנו לנקיטה בעמדות חברתיות מצד החברות ברוח עקרונות ה-ESG במקרים בודדים דוגמת מאבקי Black lives Matter ו- Me2 שבמהלכם החברות זכו לאכול את העוגה ולהשאיר אותה שלמה. היינו, לנקוט בעמדה של הטובים ולא לספוג כלל פגיעה ברווחיהן. לעומת זאת, במלחמה הנוכחית אנו נחשפים בפעם הראשונה לנקיטת עמדה מצד חברות שאמנם בוחרות בצד של הטובים, לפחות על פי התפיסה המערבית, אך משלמות על כך בפגיעה בשורת הרווח שלהן כתוצאה מאובדן נתח השוק הרוסי.

יהיו שיטענו טענה צינית לפיה חברות אלו חייבות לציית לסנקציות שהטילו מדינות המערב על רוסיה והבנק המרכזי שלה, על חלקים נרחבים מהמערכת הפיננסית ועל אוליגרכים ועסקים רוסיים. אך לא בטוח כלל שזו הסיבה. הכוח הרב שהתאגידים הגלובאליים הצליחו לצבור בעת המודרנית הוא רב ומשמעותי יותר מאשר בכל תקופה אחרת בהיסטוריה ולכן להתייחסותם בעת הזו ישנה השפעה בסדרי גודל. 

ניתן להסיק מההתפתחויות האחרונות שהמאבק החברתי שדורש מהחברות לנקוט בפעולות שתואמות את רצון הציבור, מביא את החברות לבחור ליישר קו עם הלך הרוח הציבורי, גם במחיר של פגיעה בהכנסותיהן. נראה שהחברות האלו בוחרות לעשות את הדבר הנכון. גם אם יטענו שהוא נובע מרצון של החברות להימנע מלהרגיז את הצרכנים או את 'בעלי העניין' שרוצים לראות את התאגידים הגדולים מבצעים צעדים אקטיביסטיים בהקשרים של חברה, סביבה וממשל תאגידי – ESG, ניתן לראות ביישור הקו של החברות עם הלחץ הציבורי  צעד חיובי שמהווה אינדיקציה לכך שלחברות הגלובאליות בעידן החדש אכפת ממטרות מוסריות בנוסף למטרה הראויה של הגדלת שורת הרווח הסופית שלהן.

למעשה זו הפעם הראשונה להוציא אירוע האפרטהייד שהתחולל בדרום אפריקה שבו אגב ניתן למצוא את שורשי עקרונות ה-ESG שבו חברות בוחרות לנקוט עמדה ערכית ומוסרית כלפי אירוע אקסוגני שאינו קשור אליהן ופוגע בהן בשורת הרווח. 

החברות שבחרו להפסיק את פעילותן ברוסיה:

דלקים:

Equinor , BP, Exxon,  Shell.

תעבורה:

Boeing , Airbus , Lufthansa,  Daimler Truck, Ford , Harley-Davidson,

Mercedes-Benz , Renault, Toyota,  Volkswagen, Volvo,  skoda, mazda, BMW, Honda.

צריכה:

Airbnb, Budvar, Carlsberg , Disney , H&M , Ikea, Nike, TJX Cos, 

Visa , Mastercard, American Express, DWS, Nordea, Raiffeisen Bank.

הייטק:

Netflix, Apple, Dell, Google, Meta, TikTok, Zoom, Cannon, LG, Panasonic, Cisco, Samsung, HUAWEI, TOSHIBA, Adobe, NEC, Xerox, Nikon, Fujitsu, AUTODESK, T-systems, epam, juniper, Atos, RICOH.

לוגיסטיקה:

Fedex, UPS, DHL, Bolt, Deutche Post, MAERSK.