צבי סטפק יור מיטב
צחי זקס
12/11/2010
היום פורסם בגלובס כי משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי יטפל בתקציב הפרסום של בית ההשקעות מיטב. היקף התקציב צפוי לעמוד על כ-12 מיליון שקל בשנה.
הנתונים הגיעו מיפעת בקרת פרסום שפרסמה גם כי ב-2010 פרסמה מיטב בהיקף כולל של כ-8 מיליון דולר במחירי מחירון, שהם כ-2.4 מיליון דולר במחירים ריאליים. ב-2009 עמד היקף הפרסום של מיטב על כ-7.2 מיליון דולר, וב-2008 על כ-4.5 מיליון דולר במחירי מחירון.
הסימנים האחרונים למשבר מתפוגגים, גם משרדי הפרסום
משרד הפרסום האחרון עמו עבדה מיטב היה מקאן-אריקסון. מיטב חברה למשרד לפני המשבר הכלכלי של 2008, שבו כל בתי ההשקעות הצטיידו במשרדי פרסום גדולים שיצרו עבורם קמפיינים מאסיביים במדיה. הסלוגן שהוביל אז את פרסומי מיטב היה "המצפן שלך בשוק ההון", והקמפיין כלל בנוסף לעיתונות גם כמות לא מבוטלת של פרסום בטלוויזיה.
בזמן המשבר הכלכלי הורידו בתי ההשקעות בבת-אחת את הווליום הפרסומי והורידו כמעט את כל הקמפיינים. התנהלות זאת פגעה אז בלא מעט ממשרדי הפרסום שהתקציבים המנופחים של בתי ההשקעות היוו עבורם מנוע צמיחה בלתי מבוטל. דווקא באומן-בר-ריבנאי כמעט ולא נפגע אז בתחום זה, והחיסרון שלו - היעדר תקציב בית השקעות - הפך ליתרון.
מאז המשבר עבדה מיטב באופן עצמאי והתמקדה בעיקר בפרסום בעיתונות הכלכלית. עתה, עם חלוף המשבר, עומד על הפרק הליך של מיתוג מחדש.
בה בשעה עם הגדלת תקציב הפרסום, מיטב גם לא נחה ברכישות שהיא מבצעת בשוק ההון. לקראת סוף שנת 2009 התמזגה מיטב עם בתי ההשקעות של גאון וישיר, למרות המיזוג, המותג נותר מיטב. בתוך כך, זמן קצר לאחר מכן, רכשה מיטב את פעילות בית ההשקעות של אפריקה. ההשקעה האחרונה של החברה התבצעה כאשר רכשה החודש (נובמבר) את בית ההשקעות מילניום תמורת 30 מיליון שקלים.
מיטב הינו אחד מבתי ההשקעות הגדולים והוותיקים בישראל, המנהל למעלה מ-33 מיליארד שקל במגוון מוצרי השקעה, בהם קרנות נאמנות, קופות גמל, קרנות השתלמות ופנסיה, תיקים מנוהלים ותעודות סל, ופעיל באמצעות חברות-בנות גם בתחומי ניהול הסיכונים, ההנפקות והברוקראז'. בית ההשקעות מיטב נוסד בשנת 1979 על-ידי צבי סטפק (יו"ר ומנהל השקעות ראשי) ושלמה סימנובסקי ומנוהל על-ידי אילן רביב.
תגובת אילן רביב לגלובס, מנכ"ל מיטב, "מיטב הפך בשנה האחרונה לאחד מבתי ההשקעות הגדולים בארץ, בזכות שילוב של מיזוגים עם צמיחה פנימית. בעקבות זאת גדלו גם הצרכים שלנו בתחום הפרסום, והחלטנו שיש לשתף פעולה עם משרד פרסום מוביל, שיוכל להצעיד אותנו קדימה ולתרום לנו מניסיונו העשיר בתחום חשוב זה".
הנתונים, המידע, הדעות והתחזיות המתפרסמות באתר זה מסופקים כשרות לגולשים. אין לראות בהם המלצה או תחליף לשיקול דעתו העצמאי של הקורא, או הצעה או או שיווק השקעות או ייעוץ השקעות ב: קרנות נאמנות, תעודות סל, קופות גמל, קרנות פנסיה, קרנות השתלמות או כל נייר ערך אחר או נדל"ן– בין באופן כללי ובין בהתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל קורא – לרכישה ו/או ביצוע השקעות ו/או פעולות או עסקאות כלשהן. במידע עלולות ליפול טעויות ועשויים לחול בו שינויי שוק ושינויים אחרים. כמו כן עלולות להתגלות סטיות בין התחזיות המובאות בסקירה זו לתוצאות בפועל. פאנדר אינה מתחייבת להודיע לקוראים בדרך כלשהי על שינויים כאמור, מראש או בדיעבד. פאנדר לא תהיה אחראית בכל צורה שהיא לנזק או הפסד שיגרמו משימוש במאמר/ראיון זה, אם יגרמו, ואינה מתחייבת כי שימוש במידע זה עשוי ליצור רווחים בידי המשתמש.
