פחות משבועיים לפני כניסתה לתוקף של רפורמת ביטוחי הבריאות של רשות שוק ההון, ה-1 באוקטובר 2023, וחברות הביטוח הגדולות בתחום ביטוחי הבריאות, הודיעו לסוכניהן כי לא יוכלו לשווק מתאריך זה את מוצרי הבריאות פרט - ניתוחים, השתלות, תרופות, אמבולטורי וכתבי שירות השירות הקיימים. הצעות למוצרי הבריאות וכתבי השירות יתקבלו בחברות עד ה-30 בספטמבר. מגדל מציינת, כי הצעות לביטוח עבור מוצרים אלה אשר ייחתמו על ידי המועמדים לביטוח עד ליום 30.9.23 ויתקבלו במגדל עד ולא יאוחר מיום 15.10.23 , יופקו על ידי החברה. בימים הקרובים יפרסמו חברות נוספות הודעות דומות, כך שמדובר בכל השוק כמעט.
עד כה לא אושרו התוכניות שהגישו חברות הביטוח (למעט של AIG) לרשות שוק ההון בהתאם להוראות הרפורמה - תיקון הוראות החוזר המיוחד "עריכת תכנית לביטוח בריאות", ולכן הן לא יכולות לשווק אותן. עמדת הרשות היא שלא לדחות את מועד החלת הרפורמה, לכן ההערכה היא שמדובר בלחץ מצד החברות על הרשות לקבל אישורים.
עוד מציינות החברות בהודעה לסוכניהן, כי על פי הוראות החוזר, החל מה-1 באוקטובר ניתן יהיה לשווק פוליסות עם הנחה בשיעור קבוע בלבד ולתקופה של עשר שנים לפחות. מתווה הנחות חדש למוצר מרפא יפורסם לקראת תחילת אוקטובר.
החברות מציינות בהודעה לסוכנים שלהן כי מה-1 באוקטובר ניתן יהיה לשווק פוליסות למחלות קשות/חשוכות מרפא, אך בתנאים ובמחירים הקיימים, וללא כתבי שירות בשלב זה. כמו כן, ההנחות בתכניות אלה ישתנו ויותאמו להנחיות הפיקוח (הנחות בשיעור קבוע למשך 10 שנים).