עידו בראל
05/07/2011
הבוקר [3/7]: 272 מותגים הפועלים בישראל הוכתרו כ-Superbrands, מותגי על על ידי ארגון ה- Superbrands הבינלאומי. זו השנה השלישית ברציפות שהארגון, הפועל כבר יותר מ-16 שנה ביותר מ-70 מדינות, מכתיר את ה- Superbrands של ישראל. בכל מדינה שבה הוא פועל, מציין ארגון Superbrands הבינלאומי לשבח את המותגים המצטיינים ואת המנהלים שביצעו במהלך השנה פעילות שיווקית ומיתוגית ראויה לציון.
הבחירה במותגי העל, ה-Superbrands, בכל מדינה וכמובן גם בישראל מבוצעת באמצעות תהליך מחקר בעל שלושה שלבים: בשלב הראשון ממפה הארגון העולמי את המותגים הפעילים במדינה [בישראל אותרו בשנת 2011 מעל 2,300 מותגים]. בשלב השני, צוות מקצועי בראשות פרופ' יעקב הורניק, מומחה השיווק מאוניברסיטת תל אביב, המונה כ-60 אנשי מקצוע וביניהם מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק בכירים, אנשי אקדמיה ופרסום ממפה ומדרג את המותגים על פי פרמטרים מקצועיים.
בשלב השלישי נערך מחקר בקרב מדגם מייצג של צרכנים [בישראל ערך מכון המחקרMarketWatch בניהולו של אבינעם ברוג מחקר בקרב מדגם מייצג של יותר מ-800 צרכנים] אשר מדרגים את המותגים וקובעים, למעשה, מי מהם יוכתר בתואר "מותג על" בישראל.
בנוסף, מוציא הארגון לאור בכל מדינה מהדורה מקומית של ספר הסופרברנדס, המכיל ניתוח מקרי מבחן שיווקיים ומקצועיים של מותגי העל הפועלים במדינה.
לדברי אתי עמיעד, מנכ"ל Superbrands ישראל, רשימת מותגי העל לשנה זו כפי שנבחרו על ידי הקהל הישראלי וצוות המומחים מעניינת במיוחד "הקשר בין השקעה בשיווק ופרסום לבין תפיסת המותג כאיכותי על ידי הקהל בא לידי ביטוי במותגים אשר נכנסו השנה לראשונה לרשימת מותגי העל של ישראל, ביניהם חברות הביטוח מגדל והראל, אגודת אד"י שניהלה קמפיין תקשורתי ארוך בכלי התקשורת, מותג Muller של טרה אשר נכנס לראשונה לשוק בישראל השנה, וכבר נבחר כמותג איכותי ומוביל בתחומו.
בכלל, מבין החברות המשווקות מותגים בישראל, מחזיקה קבוצת שטראוס בפורטפוליו שלה את מספר מותגי העל הגבוה ביותר לשנה זו - 10 מותגי- על (שטראוס, עלית, פסק זמן, שוקולד פרה, דנונה, יטבתה, שוקו יטבתה, מילקי, יד מרדכי ומקס ברנר), כאשר את המקום השני תופסות במשותף פרוקטר אנד גמבל, החברה המרכזית למשקאות וקבוצת אסם נסטלה, עם 8 מותגי על כל אחת.
ברשימת המותגים שיצאו מרשימת מותגי העל [והשנה ישנם 35 מותגים כאלו] מעניין להבחין במותגים 'קלאסיים' כמו קק"ל וארגונים חברתיים שונים, במותגי קפה רבים שיצאו מהרשימה ואפילו תוכנית כמו ארץ נהדרת שלא נכללו ברשימת מותגי העל לשנה זו ויכולים להוות אבן בוחן בשינויים בתפיסות החברה הישראלית בתחומים השונים" ארגון Superbrands העולמי מיוצג בישראל על ידי חברת פורום פאבלישינג, בבעלות אתי עמיעד וערן יסעור, המוציאה לאור את עיתון השיווק, 'פורום שיווק', ומארגנת בישראל את תחרות החדשנות הבינלאומית, 'מוצר השנה'. הנתונים, המידע, הדעות והתחזיות המתפרסמות באתר זה מסופקים כשרות לגולשים. אין לראות בהם המלצה או תחליף לשיקול דעתו העצמאי של הקורא, או הצעה או או שיווק השקעות או ייעוץ השקעות ב: קרנות נאמנות, תעודות סל, קופות גמל, קרנות פנסיה, קרנות השתלמות או כל נייר ערך אחר או נדל"ן– בין באופן כללי ובין בהתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל קורא – לרכישה ו/או ביצוע השקעות ו/או פעולות או עסקאות כלשהן. במידע עלולות ליפול טעויות ועשויים לחול בו שינויי שוק ושינויים אחרים. כמו כן עלולות להתגלות סטיות בין התחזיות המובאות בסקירה זו לתוצאות בפועל. פאנדר אינה מתחייבת להודיע לקוראים בדרך כלשהי על שינויים כאמור, מראש או בדיעבד. פאנדר לא תהיה אחראית בכל צורה שהיא לנזק או הפסד שיגרמו משימוש במאמר/ראיון זה, אם יגרמו, ואינה מתחייבת כי שימוש במידע זה עשוי ליצור רווחים בידי המשתמש.
