הפתעה: יום חמישי שלפני ה״בלאק פריידי״ היה עמוס יותר מ״בלאק פריידיי״

ביום חמישי, 27 בנובמבר בוצעו יותר מפי שניים עסקאות בהשוואה ל״בלאק פריידיי״ והוא גם היה יום השיא של חודש נובמבר

חודש הקניות, נובמבר, כבר מאחורינו, ואיתו סיכומי הנתונים. Hyp, חברת הפינטק המתמחה בפתרונות תשלום, מסכמת את נובמבר עם הפתעה ביום העמוס ביותר. ב״בלאק פריידיי״, יום שישי, 28 בנובמבר, נרשמה עלייה של 60% בכמות העסקאות לעומת ״בלאק פריידיי״ 2024. אולם ההפתעה היא ש״בלאק פריידיי״ לא היה כלל היום העמוס ביותר בחודש נובמבר. לפי נתוני Hyp היום העמוס בחודש בכמות העסקאות, היה דווקא יום חמישי, 27 בנובמבר, היום שקדם ל״בלאק פריידיי״. באותו יום בוצעו למעלה מפי שניים עסקאות מאשר ב״בלאק פריידיי״ עצמו. מדובר בזינוק של 168% בפעילות היומית לעומת הממוצע השנה, מה שהפך את היום הזה לעמוס ביותר ב־2025.

בכל חודש נובמבר נצפה גידול של כ-14% בכמות העסקאות לעומת 2024. הגידול המרשים בנובמבר נבע בעיקר מגידול בכמות העסקאות ולא מהגדלה של העסקה הבודדת. מספר העסקאות בחודש נובמבר היה גבוה ב-7% לעומת הממוצע החודשי ב-2025, כשבשנה שעברה היה נובמבר גבוה ב-4% לעומת הממוצע החודשי.

לפי Hyp, הענפים שהובילו את החודש היו שני הענפים המזוהים ביותר עם תקופת המבצעים: אלקטרוניקה – עם עלייה של כ־30% ביחס לממוצע השנתי ואופנה וביגוד – עם עלייה של כ־26% ביחס לממוצע השנתי. מדובר בזינוקים משמעותיים שממחישים את מקומם המרכזי של קטגוריות אלו בתקופת נובמבר.

עוד התברר החודש כי תווי הקנייה שימשו כגורם משמעותי בהגדלת סל הקנייה ושדרוג העסקאות, והפכו למנוע צריכה חיוני בתקופת המבצעים. כך, על כל 1 ש״ח בתווי קנייה, נוצרה רכישה כוללת של 1.8 ש״ח - כלומר, תוספת של כ־80% לעסקה הממוצעת. הנתונים מראים שהצרכן הישראלי הגיע מוכן לרכישות ובנוסף למחיר, חיפש חוויית רכישה פשוטה, ועסקים שידעו לספק חוויית רכישה פשוטה ללקוח אותה ראו תוצאות טובות יותר. נובמבר 2025 הוכיח שהצרכן הישראלי עדיין מזהה הזדמנות ויודע לנצל אותה היטב במגוון של אמצי תשלום, לפי אמצעי התשלום שמשתלם לו.

מנכ״ל Hyp אייל שמעוני, אומר שהצרכן הישראלי הוכיח השנה כי הוא לא מחכה דווקא ליום שישי השחור. ״הצרכן הישראלי הוכיח שהוא קונה כשהוא רואה שהמבצע אטרקטיבי, גם אם הוא הוא לא ב׳בלאק פריידיי׳. זאת, ככל הנראה בעקבות פתיחה מוקדמת של מבצעים באתרים ישראליים ובינלאומיים שונים, חשש ממלאי מוגבל של מוצרים מבוקשים או אולי בגלל העובדה הפשוטה שיום שישי בארה״ב מקביל ליום חמישי בישראל״. עוד אמר שמעוני כי חודש נובמבר השנה היה שונה בישראל ממקומות אחרים בעולם, וניכרה בו היציאה ממלחמת חרבות ברזל. “הרבה מאוד בעלי עסקים חיכו לחודש נובמבר השנה. אחרי תקופה מאתגרת, חודש הקניות הפך להזדמנות אמיתית להחזיר תנועה לעסק ומי שנערך נכון עם מבצעים מדויקים ואפשרויות תשלום אינטואיטיביות, כולל מימוש קל של תווי קנייה, הצליח למצות את הביקושים״.