החזית הבאה של השיווק נמצאת בשכונה

זו השנה השנייה ברציפות, שבו התקיים כנס השיווק Marketing Moves Growth 2026 - בשיתוף חברת הייעוץ BDO והקריה האקדמית אונו, עם שורה מרשימה של מנהלים ששיתפו את סיפורי ההצלחה, השיווק וחווית הלקוח, וההתאמה שלהם לעידן הנוכחי. הכנס מאגד אנשי שיווק, מנהלים בכירים ואנשי אקדמיה לשיח מקצועי סביב מגמות עדכניות, תחזיות קדימה וכלים מעשיים ליצירת צמיחה עסקית בריאה. את הכנס הובילה מטעם הקריה האקדמית אונו ד"ר מיכל שפירא, ראש ביה"ס לשיווק ודיגיטל.

בין היתר שיתף ד"ר גיא יוגב, מנהל יחידת Marketing & Customer ב-BDO על המגמה של חזרה לשכונה - מה שהוא כינה "כלכלה לוקאלית" ומותאמת לפי מגורים, ולאו דווקא תפיסה ארצית: "החזית הבאה של השיווק נמצאת בשכונה. בני ה-55+ כבר מהווים 43% מההוצאה הצרכנית, ו-87% מהצרכנים יעדיפו לרכוש מחברה שתומכת בנושא שחשוב לקהילה שלהם. עסקים שיבינו שהקהילה היא שותף עסקי ויפעלו ברמה המקומית, דרך חיזוק קשרים אישיים, מעורבות ותשתית חברתית, ייצרו אמון אמיתי וצמיחה. בישראל, עם הקהילתיות החזקה והדינמיקה המקומית שמנוהלת לא פעם בוואטסאפ השכונתי, יש הזדמנות אמיתית להוביל אסטרטגיית מיקרו-מחוזות ולמנף את ‘החזרה לשכונה’ לכוח שיווקי משמעותי."

איתן זינגר, מנכ"ל Sibus Pluxee שיתף איך 'סיבוס' הפך להיות סמל הסטטוס הכי חשוב בעולם התעסוקה ועקפו את המתחרים האחרים בשוק ההטבות לעובדים, ע"י זה שהצליחו לייצר את זה כדרישה של העובדים בתור סמל להצלחה ("כולם רוצים סיבוס").

בהרצאה של מנכ"ל BUYME זיו רוזן הראה על החשיבות של המושג "אושר ארגוני" - עובד שמרגיש שרואים אותו ושמשקיעים בו יהיה עובד מחויב טוב, וכלל הארגון מרוויח ברמה הערכית אבל גם הכלכלית: "אנחנו פועלים בתרבות שרודפת אחרי האושר, אבל במקום לשאול רק איך משיגים אותו, בחרנו להפוך אותו לכלי עסקי ולמדד ביצוע. מבחינתנו, אושר הוא אסטרטגיה: מערכות יחסים לפני הכול, יצירת חוויות שמייצרות זיכרון, בניית אושר ארגוני שמתחיל בעובדים ומקרין החוצה, מפגשים אמיתיים עם לקוחות ורגעים שמעוררים רגש. בסוף, אנשים לא יזכרו מה מכרת להם, הם יזכרו איך גרמת להם להרגיש. וכשרגש נשאר בתודעה, הוא גם מייצר צמיחה."

בנוסף התקיימו הרצאות של תרי ישכיל (סמנכ"לית שיווק בבנק מזרחי-טפחות), אורן רווח (יו"ר קבוצת אסתי לאודר ישראל), דניאל ספיר (מנכ"ל סופרגז ישראל), דניאלה גרא-מרגליות (סמנכ"לית חדשנות במשרד התחבורה) ואלדד קובלנץ, מייסד תאגיד השידור הישראלי 'כאן'.