מתחום הבנקאות לביטוח: אסף אלדר, ראש החטיבה הבנקאית בדיסקונט מונה למנכ"ל ביטוח ישיר במקומו של קובי הבר

אסף אלדר, סמנכ"ל וראש החטיבה הבנקאית בבנק דיסקונט, מונה למנכ"ל ביטוח ישיר ויחליף בתפקיד את קובי הבר, שהודיע בסוף אוגוסט האחרון על פרישתו. דירקטוריון ביטוח ישיר אישר את המינוי.

אלדר (51) הצטרף לבנק דיסקונט בשנת 2010 ומילא לאורך השנים שורה של תפקידים בכירים. בשנת 2019 מונה לסמנכ"ל ולחבר הנהלת הבנק. בתפקידו האחרון עמד בראש החטיבה הבנקאית, שבמסגרתה הוביל את פעילות הבנק בתחומי הדיגיטל, השיווק והטמעת הבינה המלאכותית (AI). קודם לכן כיהן כראש חטיבת התפעול והנכסים, והוביל את תחום המצוינות התפעולית בבנק. במקביל, כיהן כמנכ"ל דיסקונט ליסינג והוביל את המהלך הקבוצתי לתכנון ולהקמת קמפוס דיסקונט בראשון לציון.

אלדר ייכנס לנעליו של קובי הבר, שהודיע לדירקטוריון ביטוח ישיר ב־31 באוגוסט 2026 על החלטתו לסיים את כהונתו לאחר 8 שנים. בתקופת ניהולו הוביל הבר שינוי אסטרטגי בחברה, שבמהלכו רשמה מנייתה עלייה מצטברת של כ־238% בתוך חמש שנים.

חיזוק היכולות הדיגיטליות

ניסיונו של אלדר בניהול פעילות בנקאית קמעונאית, בפיתוח ערוצים דיגיטליים ובהטמעת טכנולוגיות עשוי לסייע לביטוח ישיר בהמשך פיתוח פעילותה מול הלקוחות ובחיזוק יכולותיה הדיגיטליות והבינה המלאכותית.

אלדר מסר בעקבות המינוי: "אחרי 17 שנים מדהימות בדיסקונט, אני שמח ומתרגש לצאת לדרך חדשה, כמנכ"ל ביטוח ישיר. המסע היה מרתק ובמהלכו זכיתי להוביל מספר מהלכים אסטרטגיים, ביניהם: הקמת קמפוס דיסקונט, הקמת חטיבת התפעול והובלת החטיבה הבנקאית, בתקופה של שינויים רבים".

עוד הוסיף: "לאורך דרכי בדיסקונט זכיתי לאמון, תמיכה וגיבוי, ממנהליי השונים ומדירקטוריון הבנק. חשובים לא פחות מאלו היו שותפיי לדרך, דיסקונטאים מדהימים, הפועלים בכל יום מחדש, ברוח דיסקונט. על כל אלה אני גאה ומצוי בתחושת הכרת תודה עמוקה".

אבי לוי, מנכ"ל קבוצת דיסקונט, בירך על המינוי: "אני מברך את אסף על מינויו למנכ"ל חברת ביטוח ישיר ומודה לו מקרב לב על תרומתו הרבה לקבוצת דיסקונט ולבנק לאורך השנים. אסף ביצע בהצלחה מגוון תפקידים בבנק ובשנים האחרונות הוביל את החטיבה הבנקאית בכישרון ובמנהיגות ייחודית. אני מאחל לו הצלחה רבה בהמשך דרכו".

מוקי שניידמן, יו״ר איי.די.איי ביטוח ומבעלי השליטה, אמר היום כי הוא גאה לצרף את אסף לשורות הקבוצה ובטוח כי הוא האיש הנכון להוביל את החברה בהמשך המגמות החיוביות שבהן היא צועדת. "אסף הוא מנהל מוערך, בעל מוניטין מקצועי, שהישגיו בעולם הפיננסי מדברים בעד עצמם. הוא מביא אתו ניסיון ניהולי עשיר בתחומי הכלכלה והפיננסים ובתחומים נוספים. אנו מאמינים כי הצטרפותו תתרום רבות לקידום היעדים האסטרטגיים של החברה ולהמשך ביסוס מעמדה כאחת החברות המובילות במשק. בשנים האחרונות הציגה ביטוח ישיר ביצועים מרשימים, הן בהישגים העסקיים והן ביסודות החזקים שנבנו להמשך הדרך. אני משוכנע, שאסף יידע להוביל את החברה להמשך הצמיחה ולהישגים נוספים, הן בפן העסקי והן בשמירה על התרבות הארגונית האיתנה". 

שניידמן הודה לקובי הבר, המנכ"ל היוצא, וציין: "קובי הוביל את החברה במסירות ומתוך ראייה אסטרטגית ומקצועית, ובתקופת כהונתו הושגו תוצאות מרשימות: הרווח הכולל הנקי השנתי של החברה הוכפל, מאזור ה-200 מיליון ש״ח לאזור ה-400 מיליון ש״ח, ההון העצמי גדל פי 2.5 והגיע לכ-1.3 מיליארד ש״ח, ונבנתה תשתית איתנה להמשך הדרך. לצד אלה בלטה דרכו המיוחדת בשותפות מלאה עם עובדי ביטוח ישיר. בשם הדירקטוריון ובעלי השליטה, אני מודה לו על הדרך המשותפת ומאחל לו הצלחה רבה בהמשך הדרך".