Superbrands - מותג המותגים >> קוקה-קולה, אל על וטבע

ארגון Superbrands העולמי יעניק אותות הצטיינות על תרומה לאורך זמן לשיווק ולמיתוג בישראל' לדן פרופר ולדוד עזריאלי ואות מיוחד לשר סילבן שלום על תרומתו לפריפריה
 
באירוע השנתי שמקיים הארגון בישראל יוענקו אותות הצטיינות גם לקוקה קולה, אל-על וטבע, שמחקר צרכנים מצא כי הם 'מותג המותגים' בקטגוריה שלהם בישראל.
המסורת נמשכת זו השנה החמישית ברציפות: ארגון  Superbrands הבינלאומי יעניק גם השנה אותות הצטיינות מיוחדים לאנשי עסקים ישראליים על תרומה לאורך זמן לתחום השיווק והמיתוג בישראל. בטקס השנתי שיתקיים באמצע נובמבר יקבלו את האות יו"ר ובעלי קבוצת עזריאלי - דוד עזריאלי ויו"ר חברת אסם ומבעלי החברה - דן פרופר.

בנימוקיהם, ציינו חברי ועדת ההיגוי של Superbrands  בישראל, כי האות מוענק לדן פרופר על תרומתו רבת השנים לתחום השיווק בישראל, על תרומתו לפיתוח ושיווק מותגים מובילים ועל הצלחתו להפוך את אסם לחברה רב לאומית משגשגת. דוד עזריאלי יקבל את האות על תרומתו רבת השנים לתחום השיווק בישראל, ועל יכולתו להפוך חזון למציאות, ועל תרומתו לייזום, תכנון והקמה של קניונים בישראל, שקניון איילון שהגה – היה הראשון לקום בישראל.

אורח הכבוד באירוע יהיה השר סילבן שלום, אשר יקבל אות הצטיינות מטעם הארגון על פעילותו ארוכת השנים למען הפריפריה. בנימוקיהם ציינו חברי ועדת ההיגוי כי כהונתו של שלום כשר לפיתוח הנגב הגליל זו הקדנציה השנייה ברציפות ראויה להערכה מיוחדת, וכי הם מביעים תקווה כי ימשיך לקרב את הפריפריה למרכז הארץ גם בעתיד.

ועדת ההיגוי של Superbrands  בישראל מורכבת מדיקני בתי הספר למנהל עסקים וראשי החוגים לשיווק באוניברסיטאות ובמכללות המובילות בישראל. עזריאלי ופרופר מצטרפים לחבורה מכובדת של אישים קיבלה בעבר את אותות ההצטיינות של Superbrands  ובכללם השר לשעבר משה כחלון (בכהונתו כשר התקשורת), השר גלעד ארדן (בכהונתו כשר להגנת הסביבה), דב לאוטמן, אלי הורוביץ ז"ל, מיכאל שטראוס, ברונו לנדסברג מייסד סנו וד"ר אלי פישר מייסד חברת ד"ר פישר.

בטקס יוענקו גם אותות מיוחדים לשלושה מנכ"לים, שהמותגים שלהם הוכתרו כ'מותג המותגים' בקטגוריה שלהם: טל רבן – מנכ"ל קוקה-קולה, אליעזר שקדי – מנכ"ל אל על, ואבינועם ספיר – מנכ"ל טבע בישראל. במחקר הצרכנים המקיף, שערך בישראל הארגון הבינלאומי, נמצא כי קוקה קולה הוא המותג החזק ביותר בישראל בקטגוריית המשקאות, אל-על הוא המותג החזק ביותר בקטגוריית הנופש והפנאי וטבע הינו המותג החזק ביותר בישראל בקטגוריית הבריאות.

בנוסף יוענקו במהלך האירוע אותות נוספים – אות מיוחד על הצטיינות יוצאת דופן בתחום הספורט יוענק לירדן ג'רבי, אלופת העולם בג'ודו, ואות מיוחד יוענק לזמר גידי גוב, שנבחר השנה כמותג על בישראל.
כל הפרסים יוענקו בטקס השנתי שעורך ארגון סופרברנדס בישראל ב-17.11 בתל אביב, במסגרתו ישיק הארגון יחד עם היו"רים, בעלים, מנכ"לים בכירים, סמנכ"לי שיווק ומנהלי המותג של המותגים המובילים בישראל, את מהדורת 2013 של ספר מותגי העל של ישראל, היוצאת לאור זו השנה החמישית ברציפות, בפורמט אלבומי מהודר הזהה לספרים שמוציא ארגון Superbrands הבינלאומי בכל העולם.

לדברי אתי עמיעד, מנכ"ל Superbrands בישראל: "אנחנו שמחים וגאים להעניק השנה את אותות ההצטיינות של Superbrands לאישים ולמותגים, שהפגינו פעילות שיווקית ומיתוגית מצטיינת. את הזוכים בחרו הן הצרכנים בישראל והן חברי ועדת ההיגוי שלנו, המורכבת מדקאנים בבתי ספר למנהל עסקים וראשי חוגים לשיווק באוניברסיטאות והמכללות המובילות בישראל, ואני שמחה שהשנה יהיה ייצוג כה מכובד מישראל ב"היכל התהילה העולמי" של המיתוג".
על ארגון ה-Superbrands

ארגון ה-Superbrands הבינלאומי הוקם לפני יותר מ-18 שנים בבריטניה במטרה להכיר ולהוקיר פעילות שיווקית יוצאת דופן של מותגים ושל מנהלים.

הארגון פעיל בכ-70 מדינות מסביב לעולם ולפני ארבע שנים החל לפעול גם בישראל.

במסגרת פעילות הארגון נערך בכל מדינה מחקר (בישראל על ידי חברת Market Watch של אבינעם ברוג) הקובע מי הם מותגי העל של ישראל במגוון תחומים. מדי שנה, יוצא לאור ספר ה-Superbrands של ישראל, המכיל ניתוחים שיווקיים של מגוון מותגי על הפועלים בישראל.

בכל שנה, נערך טקס חגיגי במטרה לעודד מצוינות שיווקית ומיתוגית בקרב צמרת החברות והמותגים בישראל, וזאת באמצעות הענקת אותות הצטיינות, הוקרה והערכה למנהלים, למותגים ולאישי ציבור.

בישראל, מייצגים את הארגון אתי עמיעד וערן יסעור, המוציאים לאור של העיתון פורום שיווק והמארגנים של פרסי החדשנות של מוצר השנה בישראל.

הנתונים, המידע, הדעות והתחזיות המתפרסמות באתר זה מסופקים כשרות לגולשים. אין לראות בהם המלצה או תחליף לשיקול דעתו העצמאי של הקורא, או הצעה או  או שיווק השקעות או ייעוץ השקעות ב: קרנות נאמנות, תעודות סל, קופות גמל, קרנות פנסיה, קרנות השתלמות או כל נייר ערך אחר או נדל"ן– בין באופן כללי וביןבהתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל קורא – לרכישה ו/או ביצוע השקעות ו/או פעולות או עסקאות כלשהן. במידע עלולות ליפול טעויות ועשויים לחול בו שינויי שוק ושינויים אחרים. כמו כן עלולות להתגלות סטיות בין התחזיות המובאות בסקירה זו לתוצאות בפועל. לכותב עשוי להיות עניין אישי במאמר זה, לרבות החזקה ו/או ביצוע עסקה עבור עצמו ו/או עבור אחרים בניירות ערך ו/או במוצרים פיננסיים אחרים הנזכרים במסמך זה. פאנדר אינה מתחייבת להודיע לקוראים בדרך כלשהי על שינויים כאמור, מראש או בדיעבד. פאנדר לא תהיה אחראית בכל צורה שהיא לנזק או הפסד שיגרמו משימוש במאמר/ראיון זה, אם יגרמו, ואינה מתחייבת כי שימוש במידע זה עשוי ליצור רווחים בידי המשתמש.