כריכת הספר סופרברנדס.
קרן מרדכי
14/11/2013
ארגון Superbrands הבינלאומי יערוך בשבוע הבא את טקס "האוסקר של המיתוג" השנתי כהכרה וכהוקרה למותגים, שהוכתרו כמותגי-על לשנת 2013 בישראל ולמנהלים שהיו אחראים לכך. במהלך הטקס יוענקו אותות הצטיינות מטעם הארגון ותושק המהדורה הישראלית של ספר ה-Superbrands של ישראל לשנת 2013.
אירוע ההשקה והענקת אותות ההצטיינות של Superbrands לשנת 2013 ייערך ביום א', 17.11, באוניברסיטת תל אביב בהשתתפותם של יו"רים, בעלים, מנכ"לים בכירים, סמנכ"לי שיווק ומנהלי המותג של המותגים המובילים בישראל, שהוכתרו השנה כמותגי על - סופרברנדס - בישראל, לצד אנשי פרסום ותקשורת אשר ישתתפו באירוע החגיגי.
במהלך הטקס תושק מהדורת 2013 החדשה של ספר מותגי העל של ישראל, היוצא לאור זו השנה החמישית בפורמט אלבומי מהודר הזהה לספרים שמוציא ארגון Superbrands הבינלאומי בכל העולם. מהדורת 2013 כוללת 67 קייס סטאדי'ס שיווקיים של מותגים. בין השאר, מוצגים בספר ניתוחים של הפעילות השיווקית שביצעו השנה מותגי על כדוגמת בנק לאומי, ישראכרט, האגיס, חומוס אחלה, yes, מי עדן, מילקי, רשת ארומה ועוד.
מטרת הספר היא לקדם את מקצוע השיווק והמיתוג בישראל ובמסגרת שיתוף הפעולה של ארגון ה- Superbrands הבינלאומי עם רשת שופרסל ועם ראשי האקדמיה בישראל, יוענקו מאות מעותקי הספר לסטודנטים מצטיינים לשיווק ולמנהל עסקים באוניברסיטאות ובמכללות המובילות בישראל.
לדברי ערן יסעור, עורך המהדורה הישראלית של ספר ה-Superbrands "גם השנה יחשוף הספר את סיפוריהם ואת סודות ההצלחה של הבולטים מקרב מותגי העל של ישראל. עקב הביקוש לספר, אנחנו מגדילים מדי שנה את כמות העותקים המודפסים, משום שיותר ויותר אנשי שיווק וסטודנטים מעוניינים ללמוד מניסיונם של טובי מנהלי השיווק בישראל, החושפים בספר את האתגרים השיווקיים שמולם התמודדו ואת הפתרונות היצירתיים שאותם הם יישמו. גם השנה, כמעט שליש מהסיפורים השיווקיים בספר תורגמו לאנגלית על מנת לחשוף את סיפורי ההצלחה של מותגי העל של ישראל בכל העולם".
הספר יושק בטקס השנתי של הארגון הבינלאומי בישראל, ה"אוסקר של המיתוג". אורח הכבוד בטקס יהיה השר סילבן שלום אשר יקבל אות הערכה מיוחד מטעם ועדת ההיגוי של Superbrands בישראל על תרומתו רבת השנים לפריפריה, באירוע יוענקו אותות ההצטיינות מטעם ארגון Superbrands הבינלאומי לשנה זו ליו"ר ובעלי קבוצת עזריאלי - דוד עזריאלי וליו"ר חברת אסם ומבעלי החברה - דן פרופר על תרומתם רבת השנים לתחום השיווק והמיתוג בישראל, אות על הצטיינות בספורט יוענק לג'ודוקא ירדן ג'רבי, ואות על בחירתו כמותג על בישראל על ידי הצרכנים יוענק לזמר גידי גוב.
עוד יוענקו שלושה אותות מיוחדים למנכ"לים של שלושה מותגים שהוכתרו על ידי הצרכנים בישראל כ"מותג המותגים" בקטגוריה שלהם: אל-על (בקטגוריית הנופש והפנאי), קוקה קולה (בקטגוריית המשקאות) וטבע (בקטגוריית הבריאות). את האותות יקבלו על הבמה אליעזר שקדי – מנכ"ל אל-על; טל רבן – מנכ"ל קוקה קולה ישראל; ואבינועם ספיר – מנכ"ל טבע ישראל.
בשנת 2013 הכתירו הצרכנים בישראל 312 מותגים כ- Superbrands- מותגי על . ברשימה ניתן למצוא מוצרי צריכה כגון תנובה, אסם, קוקה קולה, שטראוס וחוגלה; אישים כדוגמת גידי גוב, שמעון פרס והסופר עמוס עוז, מותגים קמעונאיים כדוגמת שופרסל, סטימצקי, סופר-פארם, המשביר לצרכן וצומת ספרים, מותגים בינלאומיים כדוגמת סימילאק, e-bay, קרלסברג ואבסולוט ורשימה ארוכה של מותגי על הפועלים בישראל, שניתן למצוא באתר הארגון בכתובת www.superbrands.co.il .
איך נבחרים מותגי העל של ישראל?
בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים (בישראל עורך את המחקר מכון MarketWatch של אבינעם ברוג) אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על" בישראל ולהפוך ל- Superbrands: מותגים שיצרו לעצמם את המוניטין הטוב ביותר בישראל, ומציעים לצרכנים יתרונות על פני מותגים אחרים. הבחירה במותגי העל, ה-Superbrands, בכל מדינה וכמובן גם בישראל מבוצעת באמצעות תהליך מחקר בעל שלושה שלבים:
בשלב הראשון הרכיבו אנשי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה כ-2,300 מותגים.
בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ' יעקב הורניק, דקאן בית הספר למנע"ס במרכז האקדמי פרס, המורכב מ-127 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים, המדרגים את כל המותגים ומחליטים מי מהם יעבור לשלב מחקר הצרכנים.
בשלב השלישי נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר MarketWatch בבעלות אבינעם ברוג, שבמסגרתו דירג מדגם ארצי ומייצג (800 צרכנים) את המותגים שעלו לגמר. כלומר, למעשה הצרכנים הם שמחליטים מיהם ה- Superbrands של ישראל.
ארגון Superbrands העולמי מיוצג בישראל על ידי חברת פורום פאבלישינג, בבעלות אתי עמיעד וערן יסעור, המוציאה לאור את עיתון השיווק 'פורום שיווק', ומארגנת בישראל את תחרות החדשנות הבינלאומית, 'מוצר השנה'.
פרטים נוספים באתר www.superbrands.co.il
הנתונים, המידע, הדעות והתחזיות המתפרסמות באתר זה מסופקים כשרות לגולשים. אין לראות בהם המלצה או תחליף לשיקול דעתו העצמאי של הקורא, או הצעה או או שיווק השקעות או ייעוץ השקעות ב: קרנות נאמנות, תעודות סל, קופות גמל, קרנות פנסיה, קרנות השתלמות או כל נייר ערך אחר או נדל"ן– בין באופן כללי וביןבהתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל קורא – לרכישה ו/או ביצוע השקעות ו/או פעולות או עסקאות כלשהן. במידע עלולות ליפול טעויות ועשויים לחול בו שינויי שוק ושינויים אחרים. כמו כן עלולות להתגלות סטיות בין התחזיות המובאות בסקירה זו לתוצאות בפועל. לכותב עשוי להיות עניין אישי במאמר זה, לרבות החזקה ו/או ביצוע עסקה עבור עצמו ו/או עבור אחרים בניירות ערך ו/או במוצרים פיננסיים אחרים הנזכרים במסמך זה. פאנדר אינה מתחייבת להודיע לקוראים בדרך כלשהי על שינויים כאמור, מראש או בדיעבד. פאנדר לא תהיה אחראית בכל צורה שהיא לנזק או הפסד שיגרמו משימוש במאמר/ראיון זה, אם יגרמו, ואינה מתחייבת כי שימוש במידע זה עשוי ליצור רווחים בידי המשתמש.
