מחקר הצרכנים של פרסי מוצר השנה 2014 יצא לדרך

מי יהיו מוצרי השנה החדשניים של ישראל? במי יבחרו הצרכנים? שלב מחקר הצרכנים של פרסי מוצר השנה לשנת 2014 יצא השבוע לדרך. ניתוח הגשות המוצרים [שיא של מעל 200 מוצרים ושירותים] מציג תמונת מצב מעניינת על תחום החדשנות בישראל – יותר מותגים פרטיים, יותר שירותים, יותר מוצרים מתחום הבריאות. מי יהיו הזוכים? ההכרזה החגיגית בתחילת מרץ...

יותר מ-2,000 צרכנים ישתתפו החודש במחקר הצרכנים הגדול מסוגו בישראל במסגרתו יבחר הקהל את מוצרי השנה. המחקר, הגדול מסוגו שנערך בישראל, מבוצע במסגרת פרסי החדשנות הבינלאומיים של מוצר השנה 2014: פרסים בינלאומיים לחדשנות של מוצרים ושירותים, המוענקים בכל העולם כבר יותר מ-25 שנים ובישראל – זו השנה התשיעית ברציפות.

מחקר הצרכנים של מוצר השנה מתקיים בישראל במקביל ל-30 מדינות נוספות ברחבי העולם, בהם מוענקים פרסי מוצר השנה, וביניהן ארה"ב, בריטניה, צרפת, איטליה, גרמניה, ברזיל, דרום אפריקה ואוסטרליה. המוצרים והשירותים שיוכתרו על ידי הצרכנים כ'מוצרי השנה' יוכרזו בטקס מוצר השנה, שיתקיים במוזיאון תל אביב לאומנות בתחילת חודש מרץ בהשתתפות 550 בכירי שיווק, קמעונאות וכלכלה.

החברות המובילות במספר המועמדויות הרב ביותר לפרסי מוצר השנה הן שופרסל (14 מועמדויות) וסופר-פארם (10 מועמדויות). בשנה זו הוגשו כמועמדים כ-200 מוצרים ושירותים חדשים (שיא הגשות של מועמדויות לתחרות) בכ-55 קטגוריות שונות (כדוגמת מזון, מוצרי חלב, משקאות, קוסמטיקה, טואלטיקה, מוצרי חשמל, עזרים למטבח, שירותים פיננסים, שירותי תקשורת, אפליקציות לסלולר ועוד). במסגרת ההליך הבינלאומי האחיד לבחירות מוצרי השנה, בשלב הראשון בחן צוות המומחים של מוצר השנה בישראל, הכולל בכירים בתחום השיווק, הקמעונאות והחדשנות: קמעונאים, אנשי אקדמיה ואנשי תקשורת את המועמדים והחליט האם הם חדשניים מספיק כדי לעבור לשלב הבא – שלב מחקר הצרכנים.

המוצרים שאושרו על ידי המומחים עברו לשלב מחקר הצרכנים אשר נפתח הבוקר. במסגרת המחקר הנערך על ידי  חברת קנטאר מדיה באמצעות TNS MySeker  מוצגים המוצרים המועמדים לצרכנים אשר מתבקשים לדרגם על פי פרמטרים של אטרקטיביות, חדשנות ואיכות, ולהחליט מי מתוכם ראוי בכל קטגוריה לזכות בתואר 'מוצר השנה'.

לדברי אתי עמיעד, מנכ"ל פרסי מוצר השנה בישראל: "מניתוח המוצרים והשירותים המועמדים השנה לזכייה בפרס ניתן לזהות מספר מגמות מעניינות הקשורות בחדשנות:
"מועמדים השנה יותר מוצרי מזון שהחדשנות שלהם היא מעולמות הבריאות: מוצרים ללא גלוטן, מוצרים עם פחות נתרן, מוצרים ללא סוכר וכדומה – הנותנים מענה לטרנד הבריאותי. עוד אנו רואים גידול משמעותי במועמדויות בקטגוריות מתחום השירותים: ביטוחי בריאות, שירותים פיננסיים, אפליקציות לסלולר, תוכניות להטבות וכדומה – דבר המעיד על חדשנות ויצירתיות שמפגינות חברות שירותים בישראל. בנוסף – רואים גידול משמעותי במועמדויות של מותגים פרטיים של קמעונאיים כדוגמת שופרסל סופר-פארם ומגה, שהטמיעו אסטרטגיית מותג פרטי, ששמה במרכז את הצורך להציע לא רק חדשנות שאינה קיימת בקטגוריה אלא במקביל גם להציע אלטרנטיבות למותגים איכותיים קיימים אבל במחיר נמוך ומשתלם יותר. ולראייה – סך המועמדויות של שלוש הקמעונאיות - סופרפארם, שופרסל ומגה – עומד השנה על כ-30 מועמדויות".
 
 

הנתונים, המידע, הדעות והתחזיות המתפרסמות באתר זה מסופקים כשרות לגולשים. אין לראות בהם המלצה או תחליף לשיקול דעתו העצמאי של הקורא, או הצעה או  או שיווק השקעות או ייעוץ השקעות ב: קרנות נאמנות, תעודות סל, קופות גמל, קרנות פנסיה, קרנות השתלמות או כל נייר ערך אחר או נדל"ן– בין באופן כללי וביןבהתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל קורא – לרכישה ו/או ביצוע השקעות ו/או פעולות או עסקאות כלשהן. במידע עלולות ליפול טעויות ועשויים לחול בו שינויי שוק ושינויים אחרים. כמו כן עלולות להתגלות סטיות בין התחזיות המובאות בסקירה זו לתוצאות בפועל. לכותב עשוי להיות עניין אישי במאמר זה, לרבות החזקה ו/או ביצוע עסקה עבור עצמו ו/או עבור אחרים בניירות ערך ו/או במוצרים פיננסיים אחרים הנזכרים במסמך זה. פאנדר אינה מתחייבת להודיע לקוראים בדרך כלשהי על שינויים כאמור, מראש או בדיעבד. פאנדר לא תהיה אחראית בכל צורה שהיא לנזק או הפסד שיגרמו משימוש במאמר/ראיון זה, אם יגרמו, ואינה מתחייבת כי שימוש במידע זה עשוי ליצור רווחים בידי המשתמש.