תופעה >> סלבריטאי רשת ישראלים המגלגלים מיליונים

התופעה הזו החלה בארה"ב במהלך העשור האחרון, אך תופסת לאחרונה תאוצה גם בישראל: סלבריטאי רשת עסקיים.

מדובר באנשי מקצוע ההופכים למוכרים מאד לחלקים גדלים והולכים בציבור – שלא דרך אמצעי התקשורת הרגילים – אלא באמצעות הרשת.
אין הכוונה ל'סלבריטאי הרשת' הרגילים, שהתפרסמו באמצעות מראה מצודד, תמונות נועזות, הומור מושחז או סרטונים הזויים – אלא באנשי מקצוע שהפכו למעין גורו בתחומם – בשל המידע הרב אותו הם משתפים ברשת, החל מדיאטה וסגנון חיים, דרך ספורט, גידול בעלי חיים, ועד לימוד סודות ההשקעה או השיווק ברשת.

"אם בעשור הקודם, אנשי מקצוע היו הופכים למפורסמים לאחר שפרסמו ספר והוזמנו לאופרה ווינפרי – היום הדרך לתהילה עוברת דרך הרשת, ובעיקר דרך וידאו ברשת" אומרת לירון מור, מומחית לשיווק באמצעות סרטונים ברשת – וסלב רשת בעצמה.

בישראל תופסת התופעה תאוצה בשנתיים האחרונות, וסלבריטאי הרשת העסקיים לא רק שהופכים למוכרים מאד בתחומם, אלא גם גורפים לכיסיהם מיליוני שקלים.
על המתעשרים החדשים של הרשת – בכתבה הבאה.

ד"ר פיל, סיזאר מילן, גורדון רמזי, ד"ר רות – כל אלה מומחים שהפכו למאד מפורסמים בזכות התקשורת. גם רפי קרסו, אייל שני, אלון גל ומיכל דליות – הפכו לסלבריטאים, לא רק בזכות מומחיותם, אלא בעיקר בשל הופעותיהם התדירות בתקשורת הישראלית. ואכן, המיתוס הקיים גורס כי מומחים לאומיים יכולים לצמוח אך ורק מהופעות בתקשורת ההמונים, בדגש על הטלוויזיה. אך מסתבר, שתופעה חדשה, שהחלה בארה"ב, הכתה לאחרונה שורש גם בישראל – סלבריטאי רשת עסקיים.

מדובר במומחים שהפכו לגורו בתחומם בעקבות מידע שהם חולקים עם הציבור ברשת, באמצעות סרטונים, ניוזלטרים, פוסטים, בלוגים וכיו"ב.
רבים מהם זכו לאחר פרסומם ברשת, גם להופעות בתקשורת הממוסדת – אבל חלק גדול מהם לא רק שהפך למוכר ברחוב ללא עזרת הטלוויזיה, אלא שגם גורף לכיסו, בשל מומחיותו מיליוני שקלים.
אמיר הרדוף, הוא אחד מחלוצי המומחים ברשת. הרדוף הקים את 'הרדוף ליווי עסקי', לאחר שמכר, לדבריו, יחד עם שלושת שותפיו - חברת הסטארט-אפ קטנה אותה הקימו - ב-517 מיליון דולר. הרדוף החל להעביר סמינרי רשת, וכן סמינרים פיזיים, המדריכים אנשי עסקים כיצד לעבור קפיצה משמעותית בקריירה וברווחים. לאחרונה פתח הרדוף סמינר ליועצים עסקיים, המלמד כיצד לגבות עבור שעת ייעוץ אחת בכ- 3,000 שקלים.
בין תלמידיו של הרדוף, ניתן למצוא מספר רב של מומחים שהפכו גם הם בעלי שם ברשת, וביניהם: לירון מור, מומחית לשיווק באמצעות סרטוני וידיאו, ויעל גלזר – מומחית למכירת מוצרים באיביי.

שיווק בווידאו – מצעירה מרוששת למיליונרית

אחת מסלבריטאיות הרשת הבולטות בישראל היא לירון מור, תל אביבית בת 30, מומחית לשיווק באמצעות ווידאו, אשר הקימה עסק המגלגל מיליונים מקורסים מקוונים ברשת.
תחילת דרכה של מור לא הייתה סוגה בשושנים, ובגיל 25 נאלצה לשוב לגור בביתה של אמה, לאחר שלא היה בידה לשלם את שכר הדירה. לאחר שעברה קורס לשיווק ברשתות חברתיות – נדלקה על תחום השיווק בווידאו, החלה לצלם את עצמה לעשרות סרטי ווידאו, והעלתה ליוטיוב. לאחר מספר חודשים עקבו אחריה אלפי אוהדים.

לירון מור החלה מלווה בעלי עסקים בכל הנוגע לשיווק באמצעות סרטוני וידאו, אך מהר מאד החלה לשווק קורסים דיגיטליים – הנמכרים ישירות באינטרנט – ומעניקים לתלמידים הדרכה צמודה. הקורס המוביל של מור נקרא "וידאו טראפיק פורמולה", המשווק ברשת מזה כ-5 שנים. לדברי מור, היא מכרה אלפי עותקים מהקורס, וגרפה ממנו הכנסות של 2.5 מיליון שקלים. "הקורס כשמו כן הוא – מהווה פורמולה להבאת תנועה איכותית של גולשים לאתר הלקוח, באמצעות סרטוני וידאו, אך מספק גם הרבה מעבר לכך", מסבירה לירון. "הקורס מלמד גם כיצד לצלם סרטוני וידאו, איך לקדם אותם ברשת לקהל מפולח וממוקד, איך לערוך את הסרטונים בצורה איכותית, וכיצד להפוך גולש ללקוח משלם, באמצעות צינור שיווק אוטומטי". קורסי ההמשך של לירון מלמדים בעלי עסקים כיצד להפיק מוצרים דיגיטאליים, וכיצד לשווק ולמכור אותם במערכת סגורה ואוטומטית לחלוטין.
חלק מתלמידיה של מור הפכו למומחי רשת בזכות עצמם.

אילוף כלבים ברשת

אורן עדיקא, מומחה להתנהגות כלבים, הוא דוגמה נוספת לסלבריטאי רשת עסקי. לפני כשלוש שנים הגיע עדיקא לצומת דרכים משמעותית. הוא לא הצליח להביא מספיק לקוחות לעסק, וחיפש דרכים חדשות כיצד לשווק את הידע הרב שלו באילוף כלבים. לאחר שחיפש קורסים לשיווק, וצפה במספר רב של סרטים של לירון מור, הוא נרשם לקורס המעשי שלה והחל אורן להעלות סרטוני וידאו, שבמרכזם טיפים בנושא אילוף כלבים. כעבור מספר שבועות הוצף עדיקא בעבודה. כעבור מספר חודשים זכו הסרטים שלו לעשרות אלפי צפיות – שותפו ברשתות החברתיות, והוא הוזמן להעביר פינה קבועה על אילוף כלבים בערוץ הילדים. לדבריו, סוד הצלחתו נובע מדיבור בגובה העיניים, טיפים מועילים המתמקדים בנקודות כאב של בעלי כלבים, והדגמה על כלבו האישי האהוב, טוני סופרנו. בפרופיל העסקי של אורן בפייסבוק, המונה נכון לשורות אלה כ-10,000 אוהדים, הוא משתף בעצות ובהמלצות מניסיונו האישי והמקצועי, ומעלה סרטונים הזוכים לעשרות שיתופים ולמאות אלפי צפיות.

מכירות באיביי – חלום הפרנסה מהבית

יעל גלזר הפכה למומחית המובילה להדרכת ישראלים במכירות באמצעות את איביי. "הכל התחיל בשנת 2007, או כמו שאני מכנה אותה, השנה של ההתפכחות" היא כותבת באתר שלה. "באותה שנה הייתי סטודנטית ועבדתי עם ילדים, היה לי קושי גדול לסגור את החודש והבנתי שאני חייבת עוד כסף. תמיד ידעתי שאני רוצה להיות עצמאית, שאני רוצה להצליח ובגדול, אבל עד אותו הזמן לא ידעתי איך אעשה זאת. יום אחד, חברה טובה סיפרה לי על איביי. היא סיפרה לי שהיא מכרה בנערותה מגזינים של 'ראש 1' שזה נמכר טוב. החלטתי לבדוק את עניין איביי לעומק. לא תיארתי לעצמי שחיי הולכים להשתנות בצורה כל כך דרמטית".
גלזר החלה למכור מוצרים שונים, ביניהם דגם של לגו שלא נמכר בארץ, ולאחר כשנה הפכה את איביי למקור הכנסתה היחיד. במקביל פתחה יחד עם שותפה, ישעיהו ריב, את גלזר הדרכה, המעביר הדרכות כיצד להרוויח כסף באמצעות האינטרנט. גלזר מעידה כי 1,400 תלמידים סיימו אצלה את הקורס העיקרי שבו לומדים למכור באיביי בעזרת ליווי צמוד ואישי של 100 ימים. הקורס עצמו מורכב מעשרות סרטי וידאו, והדרכות אינטרנטיות, וכולל גם ליווי צמוד באמצעות צ'ט בפייסבוק. עלותו של קורס הוא כ-3,000 ₪ לתלמיד.

קורס סטייל בוידיאו – סטייל גורו

איילת פסטרנק ורביד מנשה הן שתי סטייליסטיות אישיות, שפתחו בית ספר לסטייל בהתאמה אישית – 'סטייל גורו'. השתיים הפכו לשם דבר ברשת, בשל עשרות הסרטונים אותם הפיקו, שעניינם התאמת ביגוד אישית לנשים ולגברים.
פסטרנק 37, נשואה ואם לשני בנים, עבדה עד לפני כחמש שנים בחברת היי-טק גדולה, אך לא הרגישה שהיא מגשימה את החלום האמיתי שלה. "ככל שעבר הזמן יותר ויותר נשים בחברה ביקשו ממני עצות בסטיילינג אישי. מה ללבוש, איך לייעל את ארון הבגדים, מה רצוי לקנות, היכן כדאי לקנות והכי חשוב מה הכי נכון לאמץ לעצמך ולא להיות קורבן אופנה. הגיע היום והחלטתי לעשות שינוי משמעותי בחיי, החלטתי ללכת בעקבות הלב, למדתי עיצוב אופנה, התחלתי לעבוד בתחום בתור סטייליסטית, להכיר מעצבים, סטייליסטים, להלביש אנשים, צילומי תדמית, ערבי נשים בחברה, ולתת ייעוץ סטיילינג אישי שמתחיל בארון הבגדים עד לסיבוב קניות בשטח. פסטרנק חברה לרביד מנשה, 34, גם היא נשואה ואם לשניים, אשת תקשורת לשעבר המתמחה בכתיבה  - ויחדיו הן הקימו את בית הספר סטייל גורו, אליו נרשמו עד היום מאות תלמידים. בימים אלה שוקדות השתיים על צילום קורס דיגיטלי שיימכר כולו ברשת.

תאומים זהים  - גורואים של תזונה טבעית

האחים עומר ואביב גיל הם תאומים זהים, והפכו לאחרונה לתופעה הלוהטת של התזונה הטבעונית בישראל. השניים הפיקו עד היום עשרות סרטוני וידאו אנרגטיים וקלילים – המראים כיצד ניתן לפתח סגנון חיים בריא, ללא מאמץ עם הרבה פאן. האחים גיל מלווים אנשים שרוצים להחזיר לעצמם את השליטה במצב הבריאותי ובמשקל שלהם ולחזור להיות אנרגטיים ורזים כמו פעם. את המוטיבציה העיקרית שלהם הם שואבים, לדבריהם, ממותה של סבתם האהובה, שבערוב ימיה שברה את עצם הירך, פציעה מאד טיפוסית לקשישים, ומאותו יום דעכה גופנית ונפשית עד ליום מותה. מאז סיגלו האחים לעצמם האחים סגנון חיים בריא, הנשען על תזונה טבעית בלבד – ואת הידע העצום אותו רכשו, הם מעניקים בסרטוני חינם, ובקורסים דיגיטאליים אותם ניתן לרכוש ברשת.

הטיפים המצולמים שלהם הפכו את האחים גיל לתופעה ויראלית, והם רכשו לעצמם, תוך שנה, למעלה מ- 10,000 עוקבים. באתר שלהם ניתן למצוא מתכונים בריאים, המלצות לתפריטים יומיים, סרטונים ומידע על סדנאות, קורסים והרצאות בתחום.

כתיבה שיווקית לבעלי עסקים – רוזין רוזנבלום

רוזין רוזנבלום היא מומחית בכתיבה שיווקית מכירתית, ומתמחה בהדרכת אנשי עסקים בכתיבה שיווקית. מעבר לכתיבה שיווקית, מלמדת רוזנבלום אנשי עסקים כיצד לבצע מהפך עסקי באמצעות כלים שיווקיים אותם פיתחה.
לדבריה, החברה שלה נקלעה לקשיים כלכליים משמעותיים בתחילת הדרך, אך באמצעות ידע שרכשה, היא הצליחה להפוך עסק כושל על סף סגירה לעסק משגשג ומצליח, ואת הדרך הזאת היא מגלה לתלמידים הנרשמים לקורסים שלה.
עד היום העבירה רוזנבלום קורסים לכתיבה שיווקית ולפיתוח עסקי למאות אנשי עסקים.

מזהים אותך ברחוב?

"בכל שבוע ניגש אלי לפחות אדם אחד ברחוב, וקורא לי בשמי – כאילו אנחנו מכירים מימים-ימימה" אומרת לירון מור. "אין ספק שההיכרות הזו מחמיאה, פותחת דלתות, ומאפשרת לי נקודת פתיחה הרבה יותר חמה וקרובה עם אנשים מן הישוב, ועם שותפים עסקיים".

לדברי לירון, היא הכירה את בעלה, או יותר נכון, בעלה התחיל איתה ברחוב – בעקבות היותה מפורסמת-רשת. היא מספרת שכאשר עברה לגור במרכז תל אביב עם שותפה, ניגש אליה בחור צעיר ויפה תואר וקרא לעברה "הי לירון?".  מסתבר שהוא זיהה אותה מהסרטונים ברשת, הציע להכיר לה את השכונה, והם קבעו לדרינק בבר השכונתי, ומאז הם ביחד. לפני 9 חודשים נולד בנם.

"אני לא סלב בקנה מידה ארצי או עולמי, מה שאומר שאני יכולה להסתובב ברחוב ובקניון מבלי שיעצרו אותי בכל רגע או יצלמו", היא מסבירה. "עם זאת, כשאני מגיעה לאירוע עסקי בתחומי כולם מכירים אותי, לכן מדובר ביתרון גדול. ההכרה מגדילה משמעותית את החשיפה ואת יחס הלקוחות אלי, משום שסלב רשת עסקי הוא לא עוד נותן שירות, הוא גורו בתחומו". לירון מוסיפה, כי החשיפה ברשת מהירה מאד, ובניגוד לעריכה הקיימת בתכניות טלוויזיה - ברשת השליטה המלאה היא בידי מעביר התכנים. "עם תכנים טובים בעלי ערך מוסף, עם אמונה ואהבה למה שעושים, ועם שיווק ותחזוקה נכונה של העסק, אפשר להפוך לסלב רשת מצליח בפרק זמן קצר של מספר חודשים", היא מסכמת.

לירון מור, https://www.videowonderwoman.com/ מומחית לשיווק באמצעות סרטי וידאו, ומפיקת הקורסים לשיווק אוטומטי לעסקים: 'וידיאו טראפיק פורמולה', ו'ריסטארט לעסקים'.

הנתונים, המידע, הדעות והתחזיות המתפרסמות באתר זה מסופקים כשרות לגולשים. אין לראות בהם המלצה או תחליף לשיקול דעתו העצמאי של הקורא, או הצעה או  או שיווק השקעות או ייעוץ השקעות ב: קרנות נאמנות, תעודות סל, קופות גמל, קרנות פנסיה, קרנות השתלמות או כל נייר ערך אחר או נדל"ן– בין באופן כללי ובין בהתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל קורא – לרכישה ו/או ביצוע השקעות ו/או פעולות או עסקאות כלשהן. במידע עלולות ליפול טעויות ועשויים לחול בו שינויי שוק ושינויים אחרים. כמו כן עלולות להתגלות סטיות בין התחזיות המובאות בסקירה זו לתוצאות בפועל. לכותב עשוי להיות עניין אישי במאמר זה, לרבות החזקה ו/או ביצוע עסקה עבור עצמו ו/או עבור אחרים בניירות ערך ו/או במוצרים פיננסיים אחרים הנזכרים במסמך זה. הכותב עשוי להימצא בניגוד עניניים. פאנדר אינה מתחייבת להודיע לקוראים בדרך כלשהי על שינויים כאמור, מראש או בדיעבד. פאנדר לא תהיה אחראית בכל צורה שהיא לנזק או הפסד שיגרמו משימוש במאמר/ראיון זה, אם יגרמו, ואינה מתחייבת כי שימוש במידע זה עשוי ליצור רווחים בידי המשתמש.