טל לב מנכל אתר הקניות באליגם
קרן מרדכי
01/06/2015
המו"מ לרכישת אתר הקניות זאפ על ידי אייפקס ועוד קודם לכן מכירת אתר יד2 מבטאות את התחזקות הקניות ברשת ומשיכת שחקנים גדולים ומשקיעים פיננסים לתחום, כך אומרת טל לב, מנכ"לית אתר הקניות באליגם. אנו חוזים במגמה מואצת של מעבר לרכישות דרך הרשת של מגוון מוצרים הולך וגדל, בעוד תחום הקניות המסורתיות בחנויות ורשתות נמצא בקיפאון ואף ירידה. אין ספק שמגמה זו תלך ותתחזק ככל שהצרכנים מתרגלים למדיה החדשה, לומדים להשתמש בה ובאפשרויות שהיא מציעה ובוטחים בה.
גם יצרנים ורשתות גדולות שמתבססות על מכירות בחנויות מזהות את המגמה ודואגות לחזק את נוכחותן בתחום האון ליין, אומרת טל לב. החיסכון שנוצר מהעדר הצורך בהשכרה או רכישה של נדל"ן ומחיסכון בעלויות הכבדות של החזקת חנות מתגלגלות באינטרנט לטובת הצרכנים בהנחות ומבצעים שקשה למצוא כמוהם בעולם האוף ליין. אנו מעריכים שהשינויים בשוק המסחר המקוון בישראל רק בתחילתם ובקרוב יהיו מהלכים אסטרטגיים נוספים על ידי כניסת גופים חדשים וחזקים לתחום והזרמת הון לזירת הקניות ברשת.
בד בבד עם דברי טל לב, התפרסם היום סקר של מאסטרקארד על מנהגי הצרכן הישראלי באינטרנט
יותר ממחצית מהישראלים מבצעים עד שלוש רכישות מקוונות בחודש, אך רק אחד מכל ארבעה ישראלים משלם באמצעות כרטיס האשראי דרך הסלולארי: 80% מהישראלים רוכשים באמצעות כרטיס אשראי באינטרנט 75% מהרכישות – באתרים בחו"ל
אמצעי התשלום המועדף על רוב הישראלים לקניה באינטרנט הוא כרטיס האשראי, כך עולה מהסקר השנתי הממפה הרגלי צריכה ושימוש בכרטיסי אשראי של חברת מסטרקארד, שנערך בישראל ב-2015. על פי הסקר, אחד מכל שני בעלי כרטיס אשראי "מגהצים" אותו באינטרנט בין פעם אחת לשלוש פעמים בחודש.
נתונים נוספים מהסקר, שנערך עבור מסטרקארד על ידי חברת TRI, מצביעים על כך שרוב הישראלים (80% מהנשאלים) עושים שימוש בכרטיס האשראי באינטרנט, כאשר יותר ממחציתם מבצעים עד שלוש קניות מקוונות בחודש. שלושה מתוך ארבעה ישראלים קונים באתרים בינלאומיים ורק 25% מבצעים יותר רכישות באתרים מקומיים.
תשלומים מקוונים ממכשירים ניידים הרבה פחות נפוצים ורק אחד מכל ארבעה נשאלים עשו זאת בחודש האחרון. הסיבה העיקרית לפער בין קניות מקוונות מהמחשב האישי לעומת מכשירים סלולאריים נובע, על פי הנתונים, מחוסר צורך לעשות כן. אולם ככל שההכנסה עולה, ישנו אימוץ נרחב יותר של תשלומים מהנייד ומי שעושה כן, עושה זאת לפחות פעם בחודש – בעיקר עבור חניה (66%) אך גם עבור כרטיסי קולנוע (30%) וקופונים (27%).
מנתוני הסקר עולה שכמעט מחצית מהרכישות המקוונות היו עבור בגדים, נעליים ואקססוריז (46.2%). יותר ממחצית (55%) המרכישות נעשו על ידי נשים, ומעל 57% על ידי נשים בגילאי 20 - 24 שנים.
שליש מהרכישות המקוונות בארץ הם עבור כרטיסים לאירועי תרבות (35%) בעיקר על ידי אוכלוסיה בקבוצת הגילאים שנים 35 - 44, ואילו 28% מהעסקות באינטרנט הן עבור מוצרים אלקטרוניים. חמישית מכלל העסקאות באינטרנט נעשות עבור רכישת מוצרי מזון וצריכה, בעיקר ע"י קבוצת הגילאים 44-25. לשם השוואה פחות מ-12% קונים מוצרי קוסמטיקה ואילו פחות מ-3% משלמים על שירותי גיימינג מקוונים.
אנדראס המברגר, מנהל מסטרקארד ישראל: "ישראלים ידועים ביכולת הטמעת טכנולוגיות, כך שעסקים מקומיים יהיו חייבים להסתגל לדור חדש של צרכנים החיים בעולם דיגיטלי וצמאים לאפשרויות קנייה הנמצאים במרחק נגיעה מהסמרטפון והטאבלט".
| כמות חודשית של רכישות ברשת באמצעות כרטיס אשראי | |
| 3-1 פעמים |
54.3% |
| 6-4 פעמים |
15.6% |
| 9-7 פעמים |
4.8% |
| 10 פעמים |
4% |
| אף לא פעם אחד |
20.8% |
| לא יודע |
0.6% |
הנתונים, המידע, הדעות והתחזיות המתפרסמות באתר זה מסופקים כשרות לגולשים. אין לראות בהם המלצה או תחליף לשיקול דעתו העצמאי של הקורא, או הצעה או שיווק השקעות או ייעוץ השקעות ב: קרנות נאמנות, תעודות סל, קופות גמל, קרנות פנסיה, קרנות השתלמות או כל נייר ערך אחר או נדל"ן– בין באופן כללי ובין בהתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל קורא – לרכישה ו/או ביצוע השקעות ו/או פעולות או עסקאות כלשהן. במידע עלולות ליפול טעויות ועשויים לחול בו שינויי שוק ושינויים אחרים. כמו כן עלולות להתגלות סטיות בין התחזיות המובאות בסקירה זו לתוצאות בפועל. לכותב עשוי להיות עניין אישי במאמר זה, לרבות החזקה ו/או ביצוע עסקה עבור עצמו ו/או עבור אחרים בניירות ערך ו/או במוצרים פיננסיים אחרים הנזכרים במסמך זה. הכותב עשוי להימצא בניגוד עניינים. פאנדר אינה מתחייבת להודיע לקוראים בדרך כלשהי על שינויים כאמור, מראש או בדיעבד. פאנדר לא תהיה אחראית בכל צורה שהיא לנזק או הפסד שיגרמו משימוש במאמר/ראיון זה, אם יגרמו, ואינה מתחייבת כי שימוש במידע זה עשוי ליצור רווחים בידי המשתמשים.
