מה יכול לעצור את הקטר של גוגל מלהמשיך ולכבוש את העולם?

מה סוד ההצלחה של גוגל, המותג החזק ביותר היום בעולם?

גוגל היא החברה הראשונה שיישמה באופן גלובאלי את המודל העיסקי שיצר את "בועת ההייטק" בשנת 2000.  על פי מודל זה, הדבר החשוב ביותר הוא נפח התנועה של גולשים באתר, וההכנסות נובעות ממכירת שטחי פרסום ושירותים שונים.

האם יש עוד חברות גלובליות שמיישמות את המודל העיסקי הזה בהצלחה כזו?

בהצלחה כזו לא. ההצלחה של גוגל נובעת לא רק מהמודל העיסקי שהצליח, אלא גם מכך שיש לה מוצר מצויין. גוגל הצליחה כיוון שהשתמשה ביאהו בתבונה. יאהו עשתה שגיאה דומה לזו שעשתה בזמנו חברת יבמ עם מיקרוסופט. יבמ ראתה את מרכז הרווח במכירת החומרה, ולא ייחסה חשיבות למערכת ההפעלה. לכן, נתנה לחברה קטנה - מיקרוסופט, לפתח עבורה מערכת הפעלה, מבלי לדעת שמרכיב זה יהווה את מרכז הרווח האמיתי במיחשוב. דבר דומה קרה עם יאהו, אשר היה הפורטל המוביל בעולם. חברת יאהו תפשה את האינדקס כמרכז רווח משמעותי ואת החיפוש כשירות זניח. לכן, במשך 4 שנים (2004-2000), איפשרה לגוגל להכניס את מנוע החיפוש שלה לתוך האתר, כך שמנוע החיפוש בתוך יאהו היה גוגל. רק כשנפרדו דרכיהם, שילבה יאהו באתר מנוע חיפוש עצמי, אולם מאוחר מדי מבחינתה. עד למועד זה צברה גוגל מידע רב ביותר על הרגלי החיפוש, אשר איפשר לה לשכלל את המנוע, כך שהיום קיים כבר חסם טכנולוגי עבור כל חברה מתחרה, קיימת או עתידית.

מה יכול לעצור את הקטר של גוגל מלהמשיך ולכבוש את העולם?

לגוגל אין מונופול על הרעיונות. המין האנושי חכם הרבה יותר ממה שאנו חושבים. היום עוד לא רואים מתחרה משמעותי נוסף, אולם יכול להיות שבאיזה גראז` בקליפורניה כבר מפתחים את הדור הבא של מנועי החיפוש, וחברה אנונימית, שטרם נחשפה, תעשה לגוגל מה שגוגל עשתה ליאהו ולשאר מנועי החיפוש. יש חסם טכנולוגי גבוה, אך הוא אינו בלתי עביר.

בשנת 2000 נסחרה יאהו על פי שווי שוק של 150 מיליארד דולר. היום היא נסחרת לפי שווי של 37 מיליארד, ואילו גוגל, שבשנת 2000 הייתה בתחילת דרכה, נסחרת היום לפי שווי שוק של 160 מיליארד דולר. נתח השוק של יאהו עומד עתה על 20.9%, פחות משליש לעומת גוגל. צריך לזכור שיאהו עדיין לא נכנעה במאבק בין מנועי החיפוש. גם מיקרוסופט עם שירות החיפוש של  MSN, בעלת נתח שוק של 8.4% וצמיחה של 0.8% לעומת אשתקד, לא תוותר כל כך מהר על השוק הזה.

גוגל נסחרת היום לפי שווי של 160 מיליארד דולר. האם עדיין כדאי להשקיע במניה?

שוויה של גוגל  תלוי בהתפתחות המניה. היום לא רואים מה ימנע ממנה את המשך הגידול. לגוגל כיום יתרון לגודל, אשר הפך לחסם טכנולוגי אמיתי בפני כל מתחרה שינסה להיכנס לשוק מנועי החיפוש. ככל שיותר משתמשים במנוע זה, כך הוא משתכלל, בשל איסוף המידע על הרגלי הגלישה והחיפוש, ויישומם באלגוריתם השלם.

לכן, מניית גוגל עדיין מאוד אטרקטיבית, והיא בהחלט עדיין לא הגיעה לסוף דרכה, גם ברמה הגבוהה שהיא נמצאת בה כיום. גוגל נחשבת היום למותג המוביל בעולם, כאשר בסוף מאי החזיקה ב-65.1% משוק מנועי החיפוש, והמגמה עדיין בעלייה. נפח החיפוש של גוגל גדל בשנה האחרונה ב-44.9%. זאת לעומת גידול של 18.6% בלבד במנוע החיפוש של יאהו, הניצבת במקום השני. גוגל מפתחת כל הזמן מוצרים ושירותים נוספים, המגדילים את הכניסות, וכך את החשיפה למודעות שמתפרסמות אצלה. זהו תהליך של כדור שלג.

האם אין סכנה שגוגל תתגלה בסופו של דבר כעוד בועה טכנולוגית?

בהחלט לא. חיפוש המידע הוא אחד העיסוקים המרכזיים של כל הגולשים באינטרנט. כל יום יש עוד ועוד מידע, ים של מידע, שמצריך מנגנון חכם לסינון המידע הנחוץ לנו ולא יותר. אין לנו זמן להקליק כדי להגיע לדפים פנימיים. כל עוד בעלי עסקים יילחמו על כל פיסת נדל"ן בעמוד הראשון של גוגל - כשהמלחמה הזו רק הולכת ומתרחבת לכל העולם העיסקי - תמשיך גוגל לפרוח, כיוון שיש אצלה פוטנציאל פרסום אינסופי. היא יכולה לקלוט באנרים בכמות גדולה עבור כל מילת חיפוש, ולכן גם ההכנסות שלה יגדלו. רק בישראל, במחצית הראשונה של שנת 2007, ההכנסות של גוגל מפרסום עלו על ההכנסות של כל שנת 2006, ועוד לא נאמרה כאן המילה האחרונה.

הראיון פורסם לראשונה באתר מודלים