הפרסום בשוק ההון - עובד

עד כמה אנשים מכירים בתי השקעות, מי לדעתם הכי מוצלח ומי משיג את התשואות הטובות ביותר? שלוש שאלות אלו עמדו במוקד הסקר הראשון של TheMarker וחברת פאנלס. הסקר נערך באמצעות פאנל אינטרנטי באתר - https://www.panel4all.co.il/.

הזוכה הבלתי מעורער של הסקר הוא בית ההשקעות אקסלנס נשואה. נראה שסיבה עיקרית לכך היא מסע הפרסום המוצלח והשנון של בית ההשקעות. 25% מהמשתתפים ציינו ברשימה פתוחה (מבלי שקיבלו שמות אופציונליים) את אקסלנס כבית ההשקעות שהם מכירים או ששמעו עליו.

במקום השני ובפער גדול מיטב, עם 11.7% מהקולות, ומכאן והלאה הרשימה די צמודה, כשבמקום השלישי אלטשולר שחם עם 10.4% מהקולות. מעניין לראות כי 41%מהנדגמים לא הצליחו לחשוב על אף בית השקעות שהם מכירים או ששמעו עליו.

כשביקשו מהנדגמים לסמן את בית ההשקעות שהם מכירים או שמעו עליו מתוך רשימה של בתי השקעות קיבל אקסלנס 71% מהקולות - 219 מצביעים מתוך 309 שמעו על אקסלנס. אחריו ברשימה כלל פיננסים, אותו סימנו 63% מהנדגמים, ובמקום השלישי פסגות אופק שסומן על ידי 60% מהנשאלים. בתחתית הרשימה ילין לפידות, עליו שמעו 7.4%.

אקסלנס גם נתפש יותר מאחרים כבית השקעות שבו ההשקעות הן בטוחות - 13.1% מהמשיבים בחרו בו. אחריו מנורה-מבטחים עם 7.1% מהקולות, ובתחתית הרשימה אנליסט (0.7%), ילין לפידות (0.7%) ואי.בי.אי (0.3%). על שאלה זו השיבו רק מי שענו בשאלות הקודמות שהם מכירים בתי השקעות, וסך הכל 297 אנשים.

אקסלנס כובש את ההגמוניה גם כבית ההשקעות שנתפש בעיני המשיבים כמשיג את התשואות הגבוהות ביותר בעבור הלקוחות (16.8% מהמשיבים), כשאחריו אלטשולר שחם והראל-פיא (4.7% כל אחד). 38% מהנשאלים השיבו כי אין להם דעה בנושא התשואות, ואצל 10% כל בתי ההשקעות דומים בעניין.

הרוב במניות וקרנות

התייחסות נוספת בסקר היתה להשקעות של המשיבים בבורסה. כמחצית מהמשיבים ענו כי יש להם השקעות בבורסה. רוב ההשקעות הן במניות (23%) וקרנות נאמנות (25%), ולאחר מכן באג"ח, פיקדונות מובנים ותעודות סל.

לכתבה בהרחבה באתר TheMarker לחץ כאן.