מותג הקרנות "פסגות" מנצח את מותג תעודות הסל "תאלי"

לפני מספר שבועות "הלך לעולמו" (בצער רב .פ.) מותג הקרנות "אילנות" עקב המיזוג בין חברת הקרנות אילנות לחברת הקרנות של כלל פיננסים. כעת אנו מתבשרים על עוד מותג ותיק, שיילך בעקבותיו- "אופק" שהיה שמה של חברת הבת לניהול תיקים של בנק לאומי שהוקמה ב 1963.
בית ההשקעות פסגות אופק, מקצר את שמו, וייקרא מעתה "פסגות". זאת, במקביל לכינוס כלל מוצרי החברה, תחת שם אחד הנשען על המותג של בית ההשקעות.

כיום בית ההשקעות משווק מגוון מוצרים בקטגוריות שונות ותחת שמות שונים (פסגות אופק, תאלי, פסגות). כינוס מותגים הוא תהליך בו מצמצמת החברה את מספר המותגים אותם היא משווקת על מנת למנף את ההשקעה שלה בשיווק בכלל ובפרסום בפרט, ליעילות גבוהה יותר. שימוש בלעדי בשם פסגות הופך את כינוס המוצרים לקל ופשוט יותר, דוגמת המקרה של תעודות הסל אשר שמם טרם המהלך הינו "תאלי".

השם פסגות נולד עם הקמתה של חברת קרנות נאמנות, שנייה, שהקים בנק לאומי בשנת 1990 והוא אחד מהמותגים המובילים בעולם קרנות הנאמנות שכעת יהפוך למותג גם בעולם תעודות הסל. יש לציין כי זו פעם ראשונה שמותג קרנות ישמש כמותג גם בעולם תעודות הסל.

ממחקרים שערך בית ההשקעות, עולה כי המותג פסגות נתפש כבעל ערכים של ידע, אמינות, איכות ומקצועיות ולכן כחלק מהעברת כלל ארכיטקטורת המותג לגישת ה- branded  house הוחלט בפסגות לנכס את כל מוצרי הבית לשם "פסגות" ובכך ליהנות מהיתרונות הנלווים לשם בכל מגוון המוצרים וזאת, תוך שמירה על שם פשוט וקליט. אחידות השם "פסגות" בתחומי פעילות בית ההשקעות תשתקף גם ברישום המוצרים הפיננסיים השונים שמציע בית ההשקעות, בהם קרנות הנאמנות, קופות הגמל ובכללן קופת הגמל גדיש ותעודות הסל, כצעד נוסף להקלה על זיהוי וקישור בין אלו לבין בית ההשקעות "פסגות".
פסגות ישמר את המותג "גדיש" במסגרת מותג פעילות הגמל שלו, לאור סקרים שערך מהם עלה כי זהו מותג מוכר, בעל עוצמה, הנוסך בטחון בקרב עמיתי הקופה.

רועי ורמוס מנכ"ל פסגות: "אנחנו נמצאים בצומת מאתגר בעולם הפיננסי הישראלי, בעיצומה של מהפכה שלאט, אבל באופן עקבי חודרת לצרכן הישראלי. כבית השקעות מוביל, אנחנו מחויבים לפשט את הידע המקצועי ביותר בצורה עמוקה, מדויקת וברורה. זה נכון לגבי העשייה היומיומית שלנו וזה נכון ביחס למותג שלנו". ורמוס הוסיף עוד כי "כינוס כל הפעילויות תחת מותג העל "פסגות" הוא צעד שיקל על הצרכן בבואו לבחור מוצרים ושירותים פיננסיים, ולזהות את הביטחון, האמינות, הידע והמקצועיות של פסגות, באופן רוחבי בכל בית ההשקעות."

את המהלך מלווה משרד הפרסום של פסגות אדלר- חומסקי & ורשבסקי GREY

הנתונים, המידע, הדעות והתחזיות המתפרסמות באתר זה מסופקים כשרות לגולשים. אין לראות בהם המלצה או תחליף לשיקול דעתו העצמאי של הקורא, או הצעה או  או שיווק השקעות – בין באופן כללי ובין בהתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל קורא – לרכישה ו/או ביצוע השקעות ו/או פעולות או עסקאות כלשהן. במידע עלולות ליפול טעויות ועשויים לחול בו שינויי שוק ושינויים אחרים. כמו כן עלולות להתגלות סטיות בין התחזיות המובאות בסקירה זו לתוצאות בפועל. פאנדר אינה מתחייבת להודיע לקוראים בדרך כלשהי על שינויים כאמור, מראש או בדיעבד. פאנדר לא תהיה אחראית בכל צורה שהיא לנזק או הפסד שיגרמו משימוש בראיון זה, אם יגרמו, ואינה מתחייבת כי שימוש במידע זה עשוי ליצור רווחים בידי המשתמש.