שרית מנחם, דה מרקר
08/04/2009
ביום שני השיקה חברת תעודות הסל של אקסלנס, קסם, קמפיין פרסומי, תחת הכותרת "מובילה בביטחון את הענף". הקמפיין של קסם שהתפרס על פני שלושה עמודים בחלק מהעיתונים, בולט בתקופה הנוכחית שבה רוב בתי ההשקעות מצמצמים את תקציבי הפרסום.
ענף תעודות הסל צמח ב-6 מיליארד שקל מאז תחילת השנה - וחמש חברות תעודות הסל הגדולות מנהלות כיום כמעט 35 מיליארד שקל. בענף תעודות הסל העריכו אתמול כי 70% מהעלייה משוייכת לגיוסים נטו של תעודות הסל - סכום של כ-4 מיליארד שקל. העליות בשווקים בשבועות האחרונים מעודדות את חברות תעודות הסל לצאת בקמפיינים. בענף תעודות הסל אמרו אתמול כי הצמיחה בענף התחילה בתעודות הסל האג"חיות, בעיקר אלו הממשלתיות, ובהמשך זרמו הכספים לתעודות המנייתיות ולתעודות הסל של האג"ח הקונצרניות.
שלושה מסרים
לקמפיין של קסם יש שלושה מסרים עיקריים: ההתחייבות לעשיית שוק בפיקוח הבורסה; התחייבות למדיניות הכיסוי קשיחה יותר; והתחייבות של החברה להשקיע את כספי המשקיעים רק בגופים הבנקאיים המובילים. בקסם טוענים בקמפיין שהם חברת תעודות הסל הראשונה שלוקחת על עצמה את ההתחייבויות האלה.
ענף תעודות הסל נחשב אחד התחרותיים והיצריים בשוק ההון, והתשובה לקמפיין של קסם לא איחרה לבוא. אתמול, יום אחרי תחילת הקמפיין של קסם, פירסמה בעיתונים המתחרה הגדולה, תכלית, מודעת תגובה.
בתכלית מבטלים את טענת הראשוניות של קסם. בעשיית השוק הרשמית, כך כותבת תכלית במודעה, היתה תכלית החלוצה ולא קסם. גם במודעה הזו המשיכה תכלית בסלוגן שמלווה אותה: להיות ראויים לאמון שלך. "תכלית גאה להיות חברת תעודות הסל הראשונה שהפכה לעושת שוק רשמית בתחילת פברואר. אנו מברכים את שאר החברות שהחליטו לאמץ את הסטנדרטים שלנו", עקצה אתמול הפרסומת של תכלית את אנשי קסם.
כך או כך, גם בקסם וגם בתכלית נראה שמדובר יותר בגימיק פרסומי מאשר בשינוי מהותי למשקיע.
עשיית שוק היא התחייבות של חברת תעודות הסל כלפי המשקיעים, לפיה החברה מתחייבת לרכוש או לקנות את התעודות שהיא מנפיקה בכל רגע נתון. איכות עשיית השוק תלויה במרחק של מחירי הקנייה והמכירה שמנפיקת התעודה מציעה. ככל שהמחירים שהיא מספקת לשוק קרובים למחיר התעודה בשוק, כך נחשבת עשיית השוק איכותית יותר.
הכתבה פורסמה לראשונה באתר TheMarker להמשך הכתבה לחץ כאן.
הנתונים, המידע, הדעות והתחזיות המתפרסמות באתר זה מסופקים כשרות לגולשים. אין לראות בהם המלצה או תחליף לשיקול דעתו העצמאי של הקורא, או הצעה או או שיווק השקעות – בין באופן כללי ובין בהתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל קורא – לרכישה ו/או ביצוע השקעות ו/או פעולות או עסקאות כלשהן. במידע עלולות ליפול טעויות ועשויים לחול בו שינויי שוק ושינויים אחרים. כמו כן עלולות להתגלות סטיות בין התחזיות המובאות בסקירה זו לתוצאות בפועל. פאנדר אינה מתחייבת להודיע לקוראים בדרך כלשהי על שינויים כאמור, מראש או בדיעבד. פאנדר לא תהיה אחראית בכל צורה שהיא לנזק או הפסד שיגרמו משימוש במאמר/ראיון זה, אם יגרמו, ואינה מתחייבת כי שימוש במידע זה עשוי ליצור רווחים בידי המשתמש.
