הראלי של יצרניות הצעצועים בקורונה - גם קרנות הנאמנות מתחילות לזהות את המגמה

מכירות הצעצועים מרקיעות שחקים, פיצוי על השנה המאכזבת הורים רוכשים יותר צעצועים לילדים. עונת החגים הביאה את היקף רכישת הצעצועים לשיא.

שנת הקורונה היתה שנה גרועה כמעט בכל קנה מידה. עיקר השיח מתמקד בהשפעה על עסקים, עובדים, על אנשי הגיל השלישי. על השפעות פסיכולוגיות.

אחת ההשפעות המשמעותיות היא על הילדים. כל גורמי הנחמה הקיימים, טיולים לחו"ל, מסיבות יומולדת רבות משתתפים, הריחוק החברתי, ושנה של לימודים בבית. בנוסף, הצורך להעסיק ילדים, בתקופה של home schooling, כאשר ההורים נמצאים בבית אבל לא עם הילדים בעצם, והילדים נטולי מסגרת. כל אלה גרמו אצל ההורים תחושה וצורך משמעותי לפצות את הילדים על התקופה הנוראה הזו. נטולת החוויות, ועם הקושי העצום שבו נמצאים הילדים.
לזה אפשר להוסיף את עניין התקציב שנשאר פנוי (בהנחה וההורים עדין עובדים), לאחר שהתבטלו כל הפעילויות השונות שהזכרתי.

מאמר בבלומברג מדבר על כך שחנויות הצעצועים מדווחות על פעילות שיא של תעשיית הצעצועים. Jay Foreman, מנכ"ל חברת צעצועים, מדבר על מכירות שלא נראו כדוגמתן. הערכתו של פורמן היא שהמכירות יישארו חזקות גם במחצית הראשונה של 2021.
שנת 2020 התחילה עם המון חששות אצל יצרני הצעצועים, לאחר שנתיים של ירידה במכירות ב-2018-19, וסגירת חנויות בתחילת 2020 בשל הקורונה.

אבל, כאמור, עד כה החל מחודש מרץ, ובסך הכל, עוד לפני תקופת החגים, המכירות עלו ב-19%, כך מדווחים בבלומברג, לפי מכון המחקר NPD Group. לפי NPD Group, תעשיית הצעצועים הבריטית מדווחת על עלייה של 8% השנה, ועליה בנובמבר של 11% במכירות.

אלה 10 הצעצועים הפופולריים ביותר בבריטניה בעונת החגים

The top 10 selling toys in the UK in November 2020 by value
		Manufacturer	Price
1	Barbie Dreamhouse	Mattel	£233
2	L.O.L. Surprise! O.M.G. Remix Doll	MGA Entertainment	£39
3	Harry Potter Advent Calendar	The LEGO Group	£21
4	Hatchimals Pixies Crystal Flyers Magical Flying Pixie	Spin Master	£32
5	Kidizoom Duo Digital Camera	Vtech	£42
6	L.O.L. Surprise! O.M.G. Doll	MGA Entertainment	£32
7	Harry Potter Hedwig	The LEGO Group	£31
8	Super Mario Brothers Adventures Starter Course	The LEGO Group	£42
9	Present Pets Fancy Pup Surprise	Spin Master	£53
10	Kidizoom Smart Watch DX2	Vtech	£39
Source: The NPD Group/Retail Tracking Service

הראלי של יצרניות הצעצועים
באופן כללי שוק ההון האמריקאי זכה לראלי משמעותי החל מסוף מרץ 2020. כמובן, למעט סקטורים ספציפיים, כמו אנרגיה, תעופה, ובילויים. בהתאם, גם יצרניות הצעוצועים נהנו מראלי משמעותי. מחירי המניות של חברות כמו Mattel, Spin Master עלו בכ-100%, בהשוואה לכ-44% במדד ה-S&P500. חברת Hasbro עלתה רק ב-30%, בעיקר לאור הקשיים של תעשיית הסרטים שכמעט ולא הוציאה סרטים חדשים השנה.

Mattel דיווחה כי המכירות השנה ברבעון האחרון עלו על הצפי, ולהערכתה מכירות הצעצועים לא אמורים לרדת. לדברי Ynon Kreiz, מכירות הצעצועים לא מרפות, ולא אמורות לרדת, שכן ההורים מוציאים כסף, מה שמראה את העמידות של תעשיית הצעצועים לתקופות כלכליות מאתגרות.

תעשיית הצעצועים בארה"ב חוותה תקופה מאתגרת, בשנים 2018-19, לאחר שחברת Toys 'R' Us נכנסה להליכי פירוק. מדובר כמובן בחברה האמריקאית, ואין ממש קשר לחברה המקומית, שאף היא עברה תהליכי מכירה מחדש, והבראה.

חברות צעצועים מובילות שנסחרות בשוק ההון האמריקאי

Name	Market Cap	P/E	Revenue	Avg. Vol. (3m)	EPS	1 Month	YTD	1 Year	3 Years
PELOTON INTERACTIVE	34.53B	-	2.36B	17.14M	-0.26	49.31	472.96	502.67	-
HASBRO	12.76B	32.57	5.17B	990.57K	2.86	0.9	-11.8	-11.92	1.78
MATTEL	6.10B	-	4.43B	4.40M	-0.02	9.97	29.37	27.03	14.28
GAMES WORKSHOP	5.00B	-	-	579	-	-	-	-	-
SPIN MASTER CORP	2.33B	-	-	2.09K	-	0.83	-24.43	-24.08	-44.19
FUNKO	527.53M	36.56	639.58M	850.35K	0.17	14.01	-37.88	-36.85	63
BLUE HAT	40.41M	4.4	4.85M	726.63K	0.26	-9.63	-57.71	-59.91	-
SUMMER INFANT	33.74M	24.65	161.95M	9.50K	0.64	-8.35	590.57	677.24	999.31
JAKKS PACIFIC	25.23M	-	540.12M	903.32K	-15.28	-5.73	-50.49	-48.01	126.67
EXEO ENTERTAINMENT INC	14.93M	-	30.00K	6.61K	-0.05	-19.35	-50	-48.98	-38.27
VINCO VENTURES	12.71M	-	22.86M	174.88K	-1.65	-2.13	-31	-27.37	-
JIALIJIA	4.73M	-	-	7.90K	-0.35	0	0	0	-
QUEST MANAGEMENT	1.83M	-	-	41.35K	0	0	159.26	-6.67	-30
LESLIES	-	-	679.53M	1.63M	-	37.4	-	-	-

החברות המוצגות ברשימה, מובאות בהסתמך על מיון מאתר Investing.com של תעשיית מוצרי הפנאי, בתוך סקטור הצריכה המחזורית. כמובן שמוצרי פנאי יש רבים ומגוונים, אולם הבאנו לכאן רק אחת החברות שבדקנו שאכן עוסקות בתחום הצעצועים. יש כמה חברות חריגות, כמו Peloton Interactive, שמייצרת מוצרים לכושר ביתי אינטראקטיבי. אמנם לא ממש צעצועים, אבל בהחלט קשור לתחום. חברת JialiJia נמצאת בעיקר בסין ולא בארה"ב, אבל החלטנו להשאיר אותה בסקירה הנוכחית.

קרנות המחזיקות בחברות צעצועים מרכזיות
כדי לבחון האם משקיע מקומי יכול להיחשף לחברות צעצועים, יצאנו לבדוק איזה קרנות מחזיקות בחברות הצעצועים הללו. כך שבמידה והמגמה תימשך, איתן יהיה ליהנות מכך בעתיד.

קרנות נאמנות שמחזיקות את PELOTON INTERACTIVE, INC.
14 קרנות נאמנות שמחזיקות בסה"כ ב-3.2 מיליון


קרנות נאמנות שמחזיקות את Hasbro, Inc.
3 קרנות נאמנות שמחזיקות בסה"כ ב-1.09 מיליון 


קרנות נאמנות שמחזיקות את GAMES WORKSHOP GROUP PLC
קרi נאמנות אחת שמחזיקה בסה"כ ב-165.61 אלפים


קרנות נאמנות שמחזיקות את FUNKO, INC.
3 קרנות נאמנות שמחזיקות סה"כ ב-373.17 אלפים