אפל הכתה תחזיות ועכשיו היא רוצה שתכניס כסף ישירות לשירות התשלומים החדש שלה

הרבעון הרביעי של אפל הוא תמיד רבעון חשוב, לא מעט משום שהוא משקף מכירות בתקופת החגים החשובה של האמריקאים. ואכן, סיבובי ההוצאות של הרגע האחרון של הקונים השתלמו מאד  בסופו של דבר: מכירות האייפון, המהווים את רווחי הכסף הגדול ביותר של החברה עלו ב-9% טוב יותר מהתחזיות לעומת התקופה המקבילה בשנת 2020. 

למעשה, אם מסתכלים לעומק, המכירות של כמעט כל אחת מהמוצרים של אפל צמחו מהשנה הקודמת מלבד האייפדים היו האכזבה הבולטת ביותר. המכירות הצטמצמו מהשנה שעברה, והחמיצו הערכות אנליסטים, אבל זה היה כנראה בגלל שאפל לא הצליחה לייצר מספיק אייפד ותעדפה מכשירים אחרים. קוק ייחס את תוצאות האייפד לאילוצי אספקה "משמעותיים".

מעבר לכך שעולה תמונה חיובית באשר להתמודדות של אפל עם קשיים בשרשרת האספקה, אי אפשר להתעלם מיחידת השירותים שהיא היחידה העסקית הרווחית ביותר של אפל והעלייה שלה תרמה לרווח הגולמי הגבוה מהצפוי של אפל: ההכנסות של Apple TV, iCloud iCloud, Apple Music , ועמלות App Store, המשיכו לצמוח חזק ועלו בשיעור גבוה מהצפוי ועלו ב-25% בשנה ל-19.52 מיליארד דולר. כל זה בהחלט עזר להביא הכנסה כוללת של 124 מיליארד דולר. 

הכנסות של אפל מקור The Wall Street Journal

שוק הסמארטפונים הולך ומצטמצם

כל הצמיחה הזו הייתה קשורה לסין: נתונים שפורסמו בתחילת השבוע הראו שאפל הפכה למוכרת הסמארטפונים הגדולה ביותר בסין לראשונה מזה שש שנים ברבעון שעבר. ענקית הטכנולוגיה הגדילה את המכירות שלה בסין בשליש, הודות לסדרת האייפון 13 שלה, שהושק בספטמבר. זה סייע לה לתפוס שיא של 23% משוק הסמארטפונים במדינה גם כשהשוק הזה כידוע, התכווץ. 

זו מגמה חיובית שאפל אולי תרצה להתרגל אליה כי אנליסטים מצפים לעליית מחירים, חוסר אספקה והנטייה הגוברת של הצרכנים לדחות את שדרוגי הטלפון כדי לגרור את מכירות הסמארטפונים ברחבי העולם.

שוק הסמארטפונים הסיני

אך התמונה הגדולה יותר במילה אחת היא: שלמו לאפל

לאפל כרגיל יש כמה שפנים לשלוף מהכובע כדי להצליח לקזז את ההאטה הפוטנציאלית.

הרי אפל הסלימה את הדחיפה שלה בתחום תשלומים בשנים האחרונות, השיקה את כרטיס אפל בארה"ב ב-2019 והוציאה תוכניות תשלומים למכשירי אפל בכרטיס האשראי מאוחר יותר באותה שנה. היא גם מציעה את כרטיס Apple Cash עבור תשלומים דיגיטליים עמית לעמית ועובדת על שירות עבור Apple Pay שיאפשר לאנשים לקנות דברים ולשלם אותם מאוחר יותר בתשלומים.

אז בין שלל התכניות שלה שגם כוללים השקת אייפון SE ו-iPad Air עם 5G כבר במרץ או באפריל ומק חדש המריץ מעבד מותאם אישית של אפל...היא נותנת פוש נוסף.

אפל נותנת פוש נוסף בתחום התשלומים. נזכיר שנכון להיום, בעלי עסקים צריכים להשתמש באייפון שלהם לצד מכונת תשלום נוספת כדי לעבד עסקאות, אך לפי הדיווחים אפל מתכננת שירות חדש שיאפשר להם להשתמש.. ניחשתם נכון... רק באייפון.

המהלך עשוי להשפיע על ספקי תשלומים המסתמכים על מכשירי האייפון של אפל כדי להקל על המכירות שלהם, כמו Block Inc.’s Square השולטת בשוק. אם אפל תאפשר לאפליקציה כלשהי להשתמש בטכנולוגיה החדשה, Square יכולה להמשיך לקבל תשלומים באמצעות מכשירי אפל מבלי שתצטרך לדאוג לספק חומרה משלה. אך אם אפל תדרוש מהסוחרים להשתמש ב-Apple Pay או במערכת עיבוד תשלומים משלה, זה יכול להתחרות ישירות עם Square. יהיה מעניין לשמוע מה יש לנציג בלוק לומר בנושא, אך הוא עדיין לא הגיב.

מניית בלוק ירדה ב-3.4% עם פתיחת המסחר בניו יורק ביום חמישי ואילו אפל עלתה ב-2.1%.

גרף יומי מניית AAPL מקור TradingView

בשלב זה עדיין לא ברור אם אפשרות קבלת התשלום תמותג כחלק מ-Apple Pay. כמו כן, לא ידוע אם אפל מתכוונת לשתף פעולה עם רשת תשלום קיימת עבור התכונה או להשיק אותה לבד.

לסיכום, אלו חדשות מדאיגות עבור ספקי תשלומים גדולים כמו בלוק שעלולים לראות ירידה בביקוש למסופים שלהם, וזו כנראה הסיבה שהמשקיעים שלחו את מניות החברה למטה לאחר ההודעה.

מנהל הקרן	שווי באלפי בשקלים
MFV	פסגות	45335.24
MFV	הראל	35590.15
MFV	מיטב תכלית	25423.3
MFV	איילון	15827.79
MFV	אנליסט	14135.16
MFV	אלטשולר שחם	13366.95
MFV	מור	10329.85
MFV	מגדל	9300.67
MFV	סיגמא	6797.45
MFV	אפסילון	6219.3
MFV	קסם	5167.16
MFV	רוטשילד	2969.15
MFV	תמיר פישמן	2611.23
MFV	אי.בי.אי	1746.81
MFV	אילים	831.96
MFV	ברק	65.2