אייל בן סימון, מנכ״ל הפניקס, צילום: ענבל מרמרי
קרן מרדכי
02/02/2026
קבוצת ההחזקות הפניקס פיננסים, מנהלת מו"מ לרכישת כ-67% מחברת שוברי המתנות הדיגיטליים BUYME לפי שווי של כ־1 מיליארד שקל. העסקה, שצפויה להיחתם בתוך כשבועיים, משקפת מכפיל של כ־15 על הרווח הנקי החזוי ל־2026, העומד על כ־70 מיליון שקל. בשלב הראשון צפויה הפניקס להשקיע כ־700 מיליון שקל תמורת השליטה. העסקה כוללת גם אופציות פוט וקול לרכישת יתרת המניות בעוד ארבע שנים, לפי שווי שעשוי לעלות על 3 מיליארד שקל, בכפוף לעמידה ביעדים.
העסקה תבוצע באמצעות חברת ההחזקות פניקס פיננסים ולא דרך חברת הביטוח, כך שלא מדובר בהשקעה מכספי עמיתים.
BUYME משרתת כמיליון לקוחות פרטיים ועשרות אלפי בתי עסק; היא פועלת בעיקר בשוק המתנות לעובדי חברות וצומחת בשנים האחרונות בקצב של כ-30% בשנה. המודל העסקי של החברה מבוסס על גביית עמלה מבתי העסק; החברה פועלת בעיקר בשוק הארגוני, תוך מתן פתרונות לחברות המבקשות להעניק מתנות לעובדים בחגים ולאורך השנה. באמצעות שוברי מתנה דיגיטליים יכולים העובדים לבחור מתוך עשרות אלפי מותגים ובתי עסק בתחומי הסעדה, אופנה, תרבות, תיאטרון, סדנאות, מלונאות וספא.
שוק שוברי המתנה הדיגיטליים מוערך בכ-3 מיליארד שקל בשנה, ו -BUYME מחזיקה כשליש ממנו. החברה שהוקמה ב-2012 צומחת בקצב של כ־30% בשנה, כאשר המתחרה המרכזית שלה היא חברת הייטקזון, שפועלת בעיקר בקרב לקוחות מתחום ההייטק. אגב, מנורה מחזיקה כ-20% מהייטקזון.
בהפניקס רואים בעסקה פוטנציאל עסקי נרחב, בעיקר בזכות עשרות אלפי העסקים והמותגים עמם עובדת ביי מי. מעבר לרווחיות עצמה של ביי מי כחברה בת, הפניקס פיננסים תקבל לידיה שיתופי פעולה עם עשרות אלפי חברות ועסקים ועם מאות אלפי עובדיהם, שהם פוטנציאל גדול לתחום הביטוח שלה - באמצעות הפניקס ביטוח, ולפעילות האשראי שלה - באמצעות גמא וגם בתחום ההשקעות.
BUYME נמצאת היום בשליטת איש העסקים יעקב שחר (בעלי קבוצת הרכב מאיר וקבוצת הכדורגל מכבי חיפה) ומשפחת ישראל קז, המחזיקים יחד בכ-67% מהמניות; ישראכרט מחזיקה כ-13%; יואב בן־יקר, יו"ר החבר'ה מחזיק בכ־12%; עוזי מור, סגן נשיא הקבוצה, מחזיק בכ־8%.
