גם לייק זו פרסומת! - כללי פרסום קרנות נאמנות יחולו על משפיענים ברשתות החברתיות

בעמדת סגל שפרסמה היום, מבהירה הרשות עוד כי מנהלי הקרנות יוכלו לפרסם מידע על הקרן בהתאם לתבניות פרסום קבועות שיאושרו על ידי הנאמן; תגובה של מנהל הקרן לפרסום של גורם שלישי, כגון "לייק" בפייסבוק או ציוץ חוזר בטוויטר, תיחשב לפרסום של הקרן ותוכל להיעשות בהתאם לנהלי הפרסום שאושרו על ידי הנאמן; הכללים חלים על קרנות נאמנות ישראליות וזרות

הרשות לניירות ערך עושה סדר בפרסומים של קרנות נאמנות ישראליות וזרות ברשתות החברתיות ומחדדת את כללי הפרסום המותרים במרחב המקוון. בעמדת סגל שפרסמה היום (א') מבהירה הרשות, בין היתר, כי כל גורם המקבל תמורה מהקרן, לרבות משפיעני רשת, ייחשב כ"ידו הארוכה" של מנהל הקרן ויחויב לעמוד בכללי הפרסום החלים על מנהלי הקרנות. עוד מבהירה הרשות כי פעולות כגון "שיתוף" ושימוש בלחצני "רגשות" (כמו LIKE) מצד מנהלי קרנות ביחס לתכנים העוסקים בקרנות שבניהולם עשויות להיחשב כפעולת פרסום וגם עליהם יחולו כללי הפרסום. 

הרשות  מבהירה בעמדת הסגל כי מנהלי קרנות שירצו לפרסם מידע הנוגע לקרן שבניהולם, יוכלו לעשות זאת בהתאם לתבניות פרסום קבועות שיאושרו מראש על ידי נאמן הקרן, כך שכל שיידרש מהם הוא להציב את נתוני הקרן בהתאם לתבנית שאושרה מראש. מדובר בהקלה משמעותית על מנהלי הקרנות, שכן היא מייתרת את הצורך לאשר מראש כל פרסום עם הנאמן ומבהירה את האופן שבו הם יכולים לשווק את הקרנות שבניהולם ברשתות החברתיות באופן שוטף, במסגרת מגבלות החוק הקיים, אשר נוסח טרם עידן הרשתות החברתיות.

עוד מבהירה הרשות כי מנהל קרן שירצה לפרסם מידע שאינו בהתאם לתבניות שאושרו מראש על ידי הנאמן יחויב באישור נפרד של נאמן הקרן. נאמן הקרן יהיה אחראי לוודא אחת לתקופה כי הפרסומים של מנהל הקרן נעשו על בסיס התבניות שאושרו מראש ובהתאם לנהלים שאיפשרו את פרסומם. הרשות מדגישה כי ההקלה אינה פוטרת את מנהל הקרן מאחריות בכל מקרה של פרסום שגוי או מטעה מטעמו.

הרשות מבהירה עוד כי כללי הפרסום המוטלים על מנהלי הקרנות חלים גם על כל גורם המקבל מהם תמורה כספית (ישירה או עקיפה) עבור פרסומים הקשורים לקרן – כגון משפיעני רשת, עורכי מדדים ויעצים לקרן. כך, לדוגמה, נאסר על גורמים חיצוניים אלה לפרסם תשואה של הקרן המחושבת באופן שונה מאופן החישוב המחייב את מנהלי הקרנות או לפרסם תשואה המתייחסת לתקופת זמן שונה מהמותר למנהלי הקרנות. פרסומים של גורמים חיצוניים הקשורים למנהל הקרן ביחס לקרן יחויבו גם הם להתבצע בהתאם לאישור הנאמן או לנהלי הפרסום שאישר מראש. 

הרשות מבהירה עוד כי כללי הפרסום של קרנות נאמנות חלים גם על תגובות של מנהלי הקרן לתוכן של משתתפים אחרים – כגון שיתוף בפייסבוק של פוסט של משתתף אחר, ציוץ חוזר בטוויטר, סימון "לייק" בפייסבוק או "לב" באינסטגרם . על פי עמדת הסגל, מנהל הקרן המגיב לפרסום של אחר עושה בו שימוש לטובת פרסום הקרנות שבניהולו ולכן על פעולה זו חלים כללי הפרסום של קרנות הנאמנות, כפי שהם חלים על תוכן שמנהל הקרן יצר בעצמו.

עו״ד ספי זינגר, יו"ר הרשות לניירות ערך, אמר: "הסדרת הפרסום של קרנות הנאמנות ברשתות החברתיות היא נדבך נוסף במדיניות שהרשות מקדמת כדי להבטיח הגנה על המשקיעים ושמירה על האמון בשוק ההון בעידן שבו קל מאי פעם לפרסם מידע שגוי ואף שקרי ברשתות החברתיות. עמדה זו מצטרפת לצעדים נוספים שאנו מקדמים, כגון קידום חוק הייעוץ הכללי ומניעת הונאות פיננסיות באמצעות פרסום ממומן ברשתות החברתיות בדרך של חקיקה או הסדרה עם הרשתות החברתיות". 

ענבל פולק, מנהלת מחלקת השקעות ברשות לניירות ערך, אמרה: "עמדת הסגל מתאימה את כללי הפרסום של קרנות נאמנות, שהוסדרו בחוק לפני הקמת הרשתות החברתיות, כאשר הפרסומים התבצעו בעיקר בכלי התקשורת המסורתיים - למרחב המקוון, ומבהירה את כללי המותר והאסור בשיווק קרנות נאמנות ברשתות החברתיות. זאת, על מנת להבטיח כי הפרסום של קרנות הנאמנות ברשתות יכלול  מידע אמין, מדויק ושאינו מטעה. הכללים חלים על קרנות ישראליות וזרות כאחד".