כלל פיננסים מוחקים את המותג "בטוחה" ועולים בקמפיין בעלות של 4 מיליון ש"ח

כלל פיננסים הודיעה היום (יום שני 30 ביוני 2008) על שינוי מבנה החברה והתאמתו לצרכים העתידיים של שוק ההון בארץ ובעולם. במסגרת השינוי מיישמת כלל פיננסים מהלך מקיף של איחוד כל מוצרי ושירותי הקבוצה למותג אחד כלל פיננסים – אליו ייתווסף הסלוגן-מתחברים לעוצמה. משמעות המהלך הינו וויתור על המותג "בטוחה" ומחיקתו. בנוסף, תאחד החברה מטות מקבילים ותחל לפעול בששה תחומי פעילות  - בנקאות להשקעות, מערך שרותי מסחר ובורסה, מערך ניהול נכסים, מערך שירותים פיננסים, פעילות בינלאומית ולראשונה בבית השקעות מוקם מערך גמל והשתלמות.

המבנה החדש יפשט את מודל הפעילות הפנימי של כלל פיננסים ויחזק את מיקוד החברה בלקוחותיה ובשווקים בהם היא פועלת. בנוסף, יתמוך המבנה החדש בהמשך צמיחתם המהירה של עסקי הליבה של החברה - פיתוח מוצרים חדשניים המותאמים לצורכי השוק המשתנים - וירחיב את מגוון שרותי הערך המוסף אותם מציעה כלל פיננסים ללקוחותיה. השינוי יתרום לשיפור מהותי ביעילות התפעולית ורווחיות החברה.
 
שוקי אברמוביץ: "אסטרטגיית הצמיחה של החברה בשנים האחרונות התבססה בעיקרה על רכישות ומיזוגים של חברות, תחומים ושירותים. בחודשים האחרונים אנו עדים למגמה של חוסר יציבות ואי וודאות בשוק ההון בארץ ובעולם. מהלך זה, הכולל איחוד של שני המטות שפעלו במקביל ואיחוד כל מוצרי ושירותי החברה תחת מותג אחד הינו, מהלך חדשני וייחודי המתאים עצמו לשוק ההון העתידי. מתוך ראיית המגמות העתידיות בתחום אנו מובילים מהלך מחייב, שלא נעשה עד כה על ידי השחקנים הפועלים בתחום. מהלך זה יתרום להמשך ביסוסה של הקבוצה כאחד מבתי ההשקעות המובילים בישראל ".

אברמוביץ הוסיף כי, מצב שוק ההון בארץ ובעולם מחייב היערכות והתאמה של קבוצת כלל פיננסים לאתגרים החדשים שיוצבו בפניה במהלך השנים הקרובות.

לדבריו של אברמוביץ במסגרת האסטרטגיה העסקית תתמקד כלל פיננסים בניצול יעיל של המשאבים הארגוניים של הקבוצה לצרכי תמיכה בכלל המוצרים והשירותים שברשותה. וזאת, תוך הפגנת יכולת מימוש והטמעה מהירה של מוצרים ושירותים חדשים.

מקרנות הנאמנות ימחק השם בטוחה כבר בימים הקרובים.

עוד אומר אברמוביץ כי כלל פינסים מנהלת משא ומתן על רכישת בית ההשקעות אפסילון.

בתשובה לשאלות אמר אברמוביץ כי השינוי האירגוני צפוי לחסוך גם בכח אדם, בעיקר בצד התיפעולי.

 קמפיין

המהלך הארגוני  ילווה בקמפיין פרסום, שהופק על ידי  משרד משרד פרסום דרורי שלומי תחת הסיסמא "כלל פיננסים- תתחבר לעצמה", בהיקף השקעה של כ- 4 מיליון ₪. הקמפיין יעלה בשלטי חוצות, אינטרנט ובעיתונות.

הקמפיין ידגיש את החיבור החזק של כלל פיננסים לשוק ההון , חיבור לצרכי הלקוח, חיבור בין מקצוענות למצוינות, ואת החיבור בין שירות לאחריות תוך הבלטת ערכים של מקצוענות, חדשנות, ביטחון, גודל ושירות.