וולמארט - ענקית הקמעונאות בארה"ב פותחת שנה עם מכירות חזקות

אחרי שהודיעה אתמול שהיא מפטרת מאות עובדים, וולמארט (טיקר: WMT), הקמעונאית הגדולה בארצות הברית, דיווחה היום (יום חמישי) על צמיחה במכירות וברווחים ברבעון הראשון, עם תמיכה חזקה של קונים בעלי הכנסה גבוהה יותר.

אמנם השבוע קיבלנו נתונים שמצביעים על גידול מועט במכירות הקמעונאיות, מה שמרמז על כך שהצרכנים דווקא מהדקים חגורה אך היום וולמארט דיווחה על ביצועים טובים יותר מקמעונאיות אחרות.

איך זה קרה?

ראשית, הסדקים בהוצאות על קניות נצפים יותר בקרב קונים בעלי הכנסה נמוכה יותר, אך דווקא קבוצה זו היא לרוב קהל הלקוחות של וולמארט במיוחד מאז שהאינפלציה עלתה שכן המחירים בוולמטרט ברי השגה. בנוסף, וולמארט מציעה לקונים מוצרים חיוניים, כאלה שגם בעלי ההכנסה הנמוכה צריכים, כך שהקיזוז בקניות שלהם מנותב למוצרים שהם אינם חייבים לרכוש, כגון ביגוד.

לא רק שהיא מוכרת מוצרים חיוניים יותר מקמעונאיות אחרות, אלא החברה גם התמקדה בפלח לקוחות חדש – לקוחות בעלי הכנסה גבוהה. חישבו על דברים כמו AirPods, MacBook Air - אלה מוצרים שפונים לדמוגרפיה עם הכנסה גבוהה. ואם וולמארט תקפיד על הכיוון הזה, היא תצליח לשמור על קבוצת הקונים הזו.

בנוסף, החברה התמקדה בהפיכת קניות לנוחות יותר באמצעות תכונות כמו איסוף ומשלוחים בצד המדרכה וגיוון היצע המוצרים שלה, במיוחד באינטרנט. למעשה, את רוב הגידול שלה היא ראתה בתחום המכירות באינטרנט. עסקי המסחר האלקטרוני שלה בארה"ב זינקו ב-22%.

כל זה עוזר להסביר מדוע ענקית מוצרי המכולת נתנה תחזית חיובית והעלתה את הציפיות שלה לכל השנה. המשקיעים הגיבו לתוצאות הדו"ח ולתחזית המשודרגת של החברה לצמיחה השנה והעלו את מניית וולמארט ביותר מ-7% במסחר של יום חמישי.

מניית וולמארט, עליה של מעל 7% לאחר פרסום דוח הרווחים. גרף יומי מאת TradingView

וולמארט מחפשת תחומים חדשים של צמיחה 

בזמן שהמצרכים שלה ממשיכים למשוך אנשים לחנויות שלה, היא גם הציגה קו מותג פרטי בשם Bettergoods, שמציע מוצרים יוקרתיים יותר, עם מחירים יקרים יותר כמו מוצרים על בסיס צמחי וללא גלוטן. מוצרים חדשים מהסוג הזה אמורים לעזור לוולמארט לרתום את הלקוחות הצעירים והעשירים יותר ולמעשה להרחיב את קהל היעד שלה.

תחומים נוספים שעזרו לשורת הרווחים של החברה הם עסקי הפרסום שלה. הפלח הזה צמח ב-24% ברבעון האחרון. החברה רכשה השנה את חברת הטלוויזיה החכמה Vizio בעסקה המוערכת ב-2.3 מיליארד דולר. וולמארט רואה ברכישה הזו דרך להגדיל את המכירות על ידי חיבור מפרסמים למיניהם עם קונים פוטנציאליים.

אך לא הכל ורוד - קיצוצים ופיטורים באזורים מסוימים.

בחודש שעבר אמרה וולמארט שהיא סוגרת את 51 מרכזי הבריאות שלה, יוזמה שהתחילה ב- 2019, בחמש מדינות משום שזה לא היה ריווחי. והשבוע כאמור, הודיעה שהיא קיצצה כמה מאות תפקידים. 

תחרות מכיוון אמזון

מתחרה המסחר האלקטרוני אמזון מהווה איום עבורה, המטרה שלה היא לספק לקונים מוצרים איכותיים במחירים אטרקטיביים ובמהירות. אך התמהיל הזה עבד היטב גם עבור וולמארט. ואכן, לאחר שהחברה וסיפה עוד מוצרים לאתר שלה וקיצצה בזמני האספקה, עסקי המסחר האלקטרוני שלה הניבו עליה של 22% בהכנסות הרבעוניות מאשר בתקופה המקבילה בשנה שעברה. וולמארט כאמור אפילו בנתה עסק פרסום עם רווחים גבוהים, בדומה לאמזון שיודעת לעשות כסף שצברה 24% ברבעון שעבר מלפני שנה, כך שבינתיים וולמארט מצליחה להדוף בהצלחה את המתחרים.

התמונה הגדולה יותר: התמונה מעורבת בתחום הקמעונאות

חברות ענק כמו וולמארט ידועות כברומטר עבור כלכלת ארה"ב: ההצלחה או הכישלון שלהן מצביעים על דפוסי ההוצאות הכלליים של מיליוני אמריקאים. העניין הוא שהחדשות הטובות של וולמארט עמדו בסתירה על ידי ברומטר אחר – חברת .Deere & Co  ביום רביעי השבוע, החברה הורידה את תחזית הרווח השנתית שלה בפעם השנייה השנה. מדובר ביצרנית הציוד החקלאי הגדולה בעולם שטוענת שניתן לזהות דרישה הולכת ופוחתת לטרקטורים, כתוצאה מההשפעה של ירידה במחירי היבול. זו דוגמא שבכל זאת מרמזת על האטה של חלקים מהכלכלה האמריקאית, מה שעשוי לעודד את הפדרל ריזרב להפחית את הריבית כדי לתמוך בהם.

אין בכתוב כל המלצה לביצוע פעולה כלשהי, כולל רכישה/קנייה/החזקה של המניות המופיעות בכתבה. ככלל, חובה על הקורא לעשות מחקר מעמיק בהתייחס לכל רעיון השקעה שהוא.